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儘管金融市場一向變幻莫測、暗潮洶湧，對投資者而言，尋找「定價權」可是一輩子的志業，股神巴菲特即是拿「定價權」做為股票投資的依據。「定價權」正如字面所言，係指供給端握有制定產品價格的主導權，只是在現實的例子中，很少定價者只做單一定價，多數時候會依客戶的地位、銷售量的大小、或是銷售場域的成本等等，對不同的客戶給予差別待遇，甚至直接由客戶競相喊價，魚市與蘇富比拍賣會都是由價高者得，對此經濟學上稱之為「差別定價」，也稱「價格歧視（Price Discrimination）」，後者一詞尤其突顯了買賣雙方的優劣地位。
不過，定價權聽起來雖文縐縐，普羅大眾對這事可不陌生，不久前網路上流傳著一份路易威登（LV）在會議上使用的客戶分群圖片，內容顯示著年收入人民幣300萬元以下的客戶竟被路易威登歸入「無收入群組」，雖說消息無從查證，但若這是精品商的文宣手法，恐怕也不令人意外，畢竟消費者這麼心甘情願地被高價吸引過去，絕對是定價教科書上的No.1案例。但，如果消費者不樂見漲價呢？此時大企業的定價權就令人不高興了，嚴重時政府也會拿企業主來開刀，美國總統拜登任內以來，不僅發布行政命令管制海運價格，也在通膨高漲之後急忙歸咎於企業主無良，但不論如何，拜登無力遏制物價的飆漲，反應在他的民調上則是一張通膨率上、支持度下的X型走勢圖（如圖）；換句話說，倘若選票也是種價格，那麼看來美國選民相當不信任拜登主導定價的能力。
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