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電子商務有三代的創業家，第一代創業家就是在1994年起，在互聯網上原生的創業家。第二代創業家就是網路泡沫化後，仍然生存的網路品牌。第三代創業家將是所有的傳統產業都要上網做電商的時代。目前是第三代電子商務創業家陸續上場的時代，但是也面臨到前所未有的挑戰，就是流量不夠了。
在工業時代，規模經濟是在生產端的，企業要大量生產，才能夠降低成本，過去數十年，量產技術愈來愈成熟，甚至有供過於求的現象。在數位經濟時代，規模經濟發生在需求端，一個數位化的產品或服務，量產是不會有經濟效益的，但是市場上一個人使用，或是100萬人使用，就會產生不同經濟效益。但是需求端的規模經濟是有天花板的，因為我們的市場流量是有限的。
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