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王令麟重掌東森房屋主導權

2019-03-14 02:23經濟日報 記者黃阡阡/台北報導

東森集團總裁王令麟 (本報系資料庫)
東森集團總裁王令麟 (本報系資料庫)
睽違11年,東森集團總裁王令麟重掌東森房屋主導權。東森集團昨(13)日宣布,將由東森國際租賃公司董事長蔡高明出任東森房屋董事長,原董事長王應傑改任副董事長,另將聘用年輕專業總經理負責經營。

未來將透過大數據與人工智慧(AI)技術,整合集團線上線下資源,預估最快2020年底,東森房屋市占率可望回升到20%。

經濟日報/提供
經濟日報/提供

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東森房屋成立31年,原為直營品牌「力霸房屋」,是王令麟眾多事業版圖第一個創立的事業,巔峰時期市占率達25%,2006年更換為「東森房屋」招牌商標,轉為加盟體系品牌招商,2008年由王應傑出任董事長。

目前王應傑仍持有東森房屋三成股權,泛東森集團則握有七成,董座異動,意味著東森集團重拾主導權,未來在經營策略上也會有所改變,總經理人選將尋找資訊與大數據相關背景人才,兩個月內定案。

王令麟表示,東森集團在線上媒體與零售經營等方面,已累積龐大的流量與會員,透過大數據分析與新科技應用,可以將合適的商品與服務推薦給會員。以台北市大安區為例,未來大安區房仲店頭能夠藉由導流技術,提供東森購物會員房屋買賣及出租物件的服務。

因此,未來東森集團多元資源導入,包括數位平台、媒體經營、零售通路,甚至集團客戶會員量導流,結合台商回流潮趨勢,增加東森房屋客戶人數、物件詢問度與串流。

王令麟指出,2007年全台房仲業以信義房屋為首,東森房屋位居第二,近年來面臨泛信義、泛永慶兩大體系透過直營與加盟品牌,採取多品牌策略搶市占率,「現在東森房屋市占率僅約7%,這幾年是保守了點」。

有關接掌東森房屋後的短期目標,王令麟說,東森房屋目前加盟店數220家,未來在東森集團資源導入後,協助加盟店東業績大增二至三成,將重振旗鼓,預計在2020年底至2021年,東森房屋市占率希望回升至20%,也為東森集團的戰略布局及全面線上線下零售整合,讓加盟主店家「房子賣得出去、錢進得來,店東發大財」,重新擦亮東森房屋的招牌。

王令麟 大數據 人才
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