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新冠肺炎防疫宅經濟!銀行祭高額回饋綁客

2020-02-26 14:50聯合晚報 記者仝澤蓉/台北報導

首刷禮是消費者決定辦卡的重要誘因,一般銀行願意花費打動卡友的代價為300至500...
首刷禮是消費者決定辦卡的重要誘因,一般銀行願意花費打動卡友的代價為300至500元。 報系資料照
全民防疫促進「宅經濟」持續發酵,網購訂單不斷攀升,成為民眾現階段最主要的休閒及血拚管道,精選高回饋網購信用卡更是不可或缺的功課之一,搶攻這一防疫宅經濟,華南銀行「i網購生活卡」今年起加入指定通路8%現金回饋,讓卡友在宅防疫同享回饋。

華南銀行表示,「i網購生活卡」除了網購享有基本2.5%現金回饋外,自2020年度起更是加入指定通路8%現金回饋權益;指定通路包括foodpanda、Uber Eats、愛奇藝、Netflix、Spotify、KKBOX、PlayStaion等,每期帳單回饋上限100元。

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新卡也還有專屬回饋,華南銀行表示,新卡友申辦「i網購生活卡」指定卡別,也就是彩繪繽紛款或正義聯盟款,及電子帳單,首年網購可享基本5%現金回饋,這分別是原本的2.5%,加上新卡友2.5%,每期帳單回饋上限為300元。

華銀指出,換算每月網購只要消費達6,000元,就可以獲得300元回饋,相當適合精打細算的小資族。

哪款首刷禮 最能吸引你?

居家防疫金融服務不打烊,宅在家照樣能線上辦卡,辦卡理由百百款,其中首刷禮也是促使辦卡重要動機之一,Money101金融比較平台針對20歲以上成年人進行信用卡首刷禮大調查顯示,最能促使卡友辦卡動機的首刷禮需要1,000元,但通常銀行願意花費打動卡友的代價為300至500元。

銀行不斷搶進市場,透過精準的分眾行銷來降低獲客成本,除了祭出差異化刷卡優惠滿足不同客群需求之外,也在「首刷禮」下功夫,與異業合作延伸獲客管道,衝出發卡量以加速拓展消費金融版圖。

Money101業務長江國峰表示,國人將信用卡當作支付工具,依據自身消費習慣挑卡,然而,加碼首刷禮的吸引力的確能縮短卡友決策時間,提升了50%的申辦意願。

現金為王的時代,卡友對於「現金回饋」的喜好,在「信用卡首刷禮」也可以觀察到。最受卡友感興趣的「信用卡首刷禮」為「刷卡金」,有73%,其次為「額外加碼回饋趴數」,占51.6%,再來才是「零售通路禮券 」,48.6%。

幾乎每家銀行首刷禮都會出現的「行李箱」,只受33.6%民眾青睞,「登機箱」則只有13.1%卡友表示有興趣。

交叉分析持卡張數多寡影響對首刷禮的期待;持卡張數越多的卡友,刷卡金越具吸引力;而對於尚未持有信用卡者來說,最具吸引力的反而不是刷卡金,而是實用的吸塵器、掃地機器人、果汁機、音響等「3C家電」。

銀行願意花多少錢來打動卡友呢?Money101表示,普遍來說,300元至500元的刷卡金是多數銀行提供的首刷禮選項之一,像是星展炫晶御璽卡、Everyday鈦金卡符合新戶首刷資格就送500元刷卡金。

那究竟首刷禮要價值多少元,才能打動民眾的辦卡意願?Money101調查顯示,價值1,000元以上的首刷禮獲得最多受訪者選擇,有48%卡友表示能提升辦卡意願。

信用卡首刷禮比一比。資料來源/採訪整理 製表/仝澤蓉
信用卡首刷禮比一比。資料來源/採訪整理 製表/仝澤蓉

市場上提供刷卡金作為首刷禮的還有永豐DAWHO現金回饋信用卡、台新太陽或玫瑰卡、國泰KOKO悠遊白金卡、聯邦幸福御守御璽卡等信用卡,新戶享500元刷卡金。

銀行首刷禮祭出「額外加碼回饋趴數」,就像是提供給新戶持卡人的專屬用卡甜蜜期,只要有刷卡消費需求,就有機會將足額回饋拿到手。渣打現金回饋御璽卡,卡片特色是國、內外消費享1.88%現金回饋,無上限,新戶核卡後60天內額外加碼5%,相當於每筆一般消費享6.88%,加碼5%的部分,上限350元。

滙豐現金回饋御璽卡同樣也提供新戶核卡後90天於20家指定App消費,加碼至10%回饋,90天內上限500元,包含綁定在Apple Pay、LINE Pay、Uber Eats、foodpanda、台灣大車隊、Netflix等App。

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