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逆轉勝 台彩上調今年銷售目標至1,250億元

2019-05-16 19:57經濟日報 記者陳怡慈╱即時報導

台灣彩券公司重拾業績成長動能,有望揮別去(2018)年業績創下近六年新低局面,去年元旦出掌台彩總座的蔡國基在逆風中擊出好球,令人刮目相看。

台彩公司2007年經營公益彩券以來,銷售金額在2015年創下1,376億元新高,之後連續三年,每年都不到1,200億元,今年有機會重現榮景。

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台彩公司16日舉行端午加碼記者會,蔡國基受訪時指出,內部已上調今年銷售目標至1,250億元,較今年初目標值1,140億元增加110億、9.6%,其中,電腦型占660億、刮刮樂590億元。

業績為何變好?蔡國基分析,刮刮樂來講,產品很創新,把面額2,000元的旗艦產品「2,000萬超級紅包」活化,首創商品搭現金獎項,除了抽五部賓士車,還可拿200萬元,蠻貼心的做法,很多經銷商春節還沒過完就銷售一空。

行銷方面,也比以往做了突破,用輕鬆、KUSO、生活化方式,貼近不同世代與年輕人,透過新春賀歲片「大三元」的演員嚴正嵐、蔡振南對話,提醒長輩購買刮刮樂。

另外,網路上面總共有十支短篇廣告,跟「大三元」合作,演員、一日店長、產品造勢,「電影播放結束,所有演員都幫我們拍公益彩券」,為強強聯手的結合。

蔡國基說,整個春節期間,確實有很多好消息,幾乎每天都有中獎資訊,很多中獎者都是年輕人,他們甚至願意現身分享,在北、中、南都看到這現象,「中獎真的是真的」,491個百萬以上(含七個千萬)獎項已全部兌領完畢。

電腦型部分,春節期間大樂透也改變玩法,用九中六,加開九個號碼,對中其中六個號碼就有機會獲得獎金100萬元。今年春節較長,九中六的方式讓期數變得多期、有持續性,也產生話題。

蔡國基說,這些策略都讓公益彩券今年春節期間的銷售金額,比公司原先目標高出兩成。

台彩總經理蔡國基說,刮刮樂創新商品神保庇在媽祖繞境當周,台中市的銷售金額較前一周...
台彩總經理蔡國基說,刮刮樂創新商品神保庇在媽祖繞境當周,台中市的銷售金額較前一周成長4%。記者陳怡慈/攝影

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