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東區貴沒人租?頂級瑜伽YOGA 進駐給你看

2019-04-27 19:29經濟日報 記者韓化宇/台北報導

圖/YOGA EDITION提供
圖/YOGA EDITION提供

看好「精品瑜伽」在台灣的商機與成長空間,以及運動產業在台北東區的群聚效應,台灣最大連鎖瑜伽教室「TRUE集團」成立全新頂級瑜伽品牌YOGA EDITION,並選在近期被房租高漲、商圈沒落議題圍繞的東區,開出首家店,引發運動連鎖產業界關注,為何Pure Yoga做不下去的瑜珈生意TRUE集團就可以?

這背後的信心原來是來自於TRUE進入台灣超過10年的時間,已累積了龐大的會員及品牌力,因此具備了切入精品瑜珈的本錢。

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TRUE集團2004年在新加坡創立,隔年揮軍台灣市場,與台灣股東成立合資公司。2008年台灣股東將股權賣回給新加坡母公司,成為全資子公司。

該集團在全球有24家門市,其中13家位於台灣,換句話說,TRUE集團有超過一半以上的通路壓在台灣市場,這13家門市皆為瑜珈教室結合健身房的複合式門店,其中瑜伽教室的品牌為True Yoga,健身房的品牌為True Fitness。

圖/YOGA EDITION提供
圖/YOGA EDITION提供

去年12月香港連鎖瑜伽教室Pure Yoga宣布撤離台灣市場,位於東區忠孝東路上的門市空出後,TRUE集團立刻接手,並成立首個精品瑜伽品牌YOGA EDITION,搶進高端瑜伽市場。4月8日試營運迄今,會員數已逾千人。如此積極接手,看出TRUE集團對台灣瑜伽市場是深具信心。

TRUE集團執行董事史奎謙表示,相較亞洲其他國家與地區,台灣健身運動市場發展速度迅猛。之前部分連鎖業者發生無預警倒閉,影響社會觀感,但在政府介入管理後,業者現在不僅會提供履約擔保,也改採月費制,重拾消費者對健身品牌的信賴。

Pure Yoga熄燈,令人好奇瑜伽運動在台灣是否有發展空間?

從數據上看,財政部統計,全台灣健身中心、健身俱樂部從2016年到2019年,家數從225家成長到497家,成長121%,光台北市去年一年就從71家增加到95家,成長34%。

瑞普萊坊市場研究暨顧問部總監黃舒衛解釋,在少子化、高齡社會的變動之下,追求身心靈自主、延緩老化當成現代人工作之餘的必修減壓功課,甚至連便利超商都跨入健身產業。

黃舒衛強調,健身產業持續轉型中,分眾的健身房有分食傳統吃到飽的健身房市場的趨勢。其中,專注高端、專項的精品健身房崛起,如飛輪、TRX、體適能、空中瑜珈、拳擊等,都對特定族群有極高的黏著性。

圖/YOGA EDITION提供
圖/YOGA EDITION提供
另外,結合音樂、虛擬實境、客制化服務,甚至連結到社群、時尚、文藝的多樣性內容經營,也成為科技、健身、社交多功能的娛樂體驗,都是健身產業再進化的決戰必勝點。

史奎謙認為,觀察近年台灣瑜伽市場,邱素貞及Pure Yoga退出,加上個人化小型瑜伽教室林立,連鎖瑜伽教室發展一度受挫,但追求「身心靈合一」的專業瑜伽愛好者,仍需要一流的會館或俱樂部來長期練習。這種「精品瑜伽」教室,在市場上的供給仍是空白。

他解釋,一般瑜伽跟精品瑜伽的差異,在於前者功能為引領初學者進入瑜伽世界,後者是長年練習瑜伽者,需要更專業的課程及師資,帶往更高的境界。舉例來說,YOGA EDITION的課程包含「艾揚格瑜伽」及「阿斯坦加瑜伽」,學員皆需要深厚的瑜伽底子。

史奎謙強調,瑜伽風氣經過十幾年來累積,已培養出一批長期專業的瑜伽愛好者,精品瑜伽的市場已成熟。以YOGA EDITION為例,開幕僅半個月,就累積逾千名會員,主要為經濟收入佳的高階白領及東區貴婦,其中90%為女性。

他說,從會員累積速度來看,YOGA EDITION有信心站穩台灣市場,正評估在台北及台中等都會區繼續展店。

至於東區商圈沒落議題近期發酵,TRUE集團卻逆勢在東區開設精品瑜伽教室,史奎謙認為,東區消費力仍在,只是商圈結構改變。

以往東區商店型態多為餐廳及服飾店,這兩者現在皆往信義計畫區移動。但包含Adidas、Nike、Puma、UA等運動品牌,在東區門市越開越大,反映了運動產業正在東區匯集。YOGA EDITION開在東區,符合東區商圈轉型的趨勢。

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TRUE YOGA接手Pure Yoga 台灣高端瑜珈市場起死回生?
你退我進!TRUE YOGA接手PURE YOGA忠孝東路門市
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