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銀行數存策略 轉向重質

本文共535字

經濟日報 記者戴玉翔/台北報導

數位存款帳戶持續攀高,截至今年第2季達2,229.6萬戶,目前數位存款開戶數前五大銀行,依序為台新銀行、國泰世華、連線銀行(LINE BANK)、第一銀行、永豐銀行,但若以成長率來看,季增5.4%是史上同期新低,年增27%更續破底,銀行業者分析主要原因為整體市場已趨飽和,且銀行逐漸重「質」而非「量」,因此在設計優惠獲客活動時,也轉向既有客戶深耕經營的趨勢。

據金管會最新統計,截至今年第2季底止,共33家實體銀行及三家純網銀開辦數位存款業務,合計已開立數位存款帳戶數衝破2,000萬大關,達2,229.6萬戶,季增5.4%、年增27.3%,以數存戶的成長趨勢來看,2024年首季成長率掉到7.5%個位數,已不復往年的雙位數,第2季續探同期新低點。

就個別銀行觀察,最受歡迎的數存帳戶依舊由台新Richart穩坐冠軍,開戶數達404萬戶,較2023年同期年增21.6%,市占率高達18%;第二至第十名依序為國泰世華銀253.8萬戶、LINE Bank 189.1萬戶、一銀175.8萬戶、永豐銀170.2萬戶、中信銀120.7萬戶、華南銀97.1萬戶、玉山銀96.5萬戶、北富銀92.4萬戶、彰銀89萬戶,皆較2023年同期年增15%以上,其中,北富銀年增近四成,成長快速。

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