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第三大發卡行玉山銀面對北富銀步步緊逼，持續攜手Pchome，並且耕耘台灣百貨賣場聯名卡，玉山（2884）（2884）深耕國內信用卡腳步持續穩健。今年傳出將與星宇航空合作發行聯名卡，迎戰各大銀行航空與飛行聯名卡，引發市場關注，卡友討論激烈。
星宇航空去年下半年搭上國人前往日本熱潮，給出的胡同燒肉等飛機餐引發哈日族興趣，網路已經有各式搭乘星宇航空開箱文，星宇航空的專業服務也多獲得好評。
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惟近兩日網路流傳玉山銀與星宇航空聯名卡合作的優惠內容，據了解，並非最終完整版本的優惠訊息，相關優惠內容並不完整正確，卡友可拭目以待最終的星宇航空聯名卡優惠內容。玉山銀回應網路流傳包括優惠內容並不正確。
2023年進入後疫情時代，國際旅遊、實體消費、邊境鬆綁都已經恢復到疫情前時代，在報復性消費刷卡潮爆發時代，誰手握越多流動性信用卡，越有可能先搶得商機。
今年北富銀搶下國泰Costco聯名卡，目前要在今年完成200萬張換卡，如果順利，發卡量與刷卡金額將挑戰前三大發卡行玉山銀地位。
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