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鯰魚來了!數位帳戶衝破千萬戶 LINE Bank擠入前五大

本文共983字

經濟日報 記者廖珮君/即時報導

據金管會最新統計,2021年底全台國人開立各銀行數位存款帳戶達1,047萬戶、年增62%,是數存帳戶上路六年來衝破第一個千萬戶大關,其中連線商銀(Line Bank)以73.3萬戶位居老五,首度擠入前五大,純網銀來勢洶洶。

據數據顯示,1047萬戶中,光兩家純網銀就佔了80萬戶,佔比7.6%,顯示民眾對純網銀祭出高利優惠或是行銷手法埋單,預期2022年各銀行生態圈、社群媒體競爭將更加激烈,各項加碼優惠將推陳出新、民眾成大贏家。

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Line Bank是在2021年初才正式開業上路,僅短短一年就踢走中信銀、王道銀等消金大行,去年底開戶數達73.3萬戶、季增78%,其中光第三類數存帳戶就達71.5萬戶佔最大宗,顯示純網銀在網路社群經營的高效應。

目前數位帳戶依開戶的身分驗證強度,分3類。第一類是指全新客戶透過自然人憑證開新數存戶;第二類是已開立帳戶的自行客戶,線上開自行新數存戶;第三類是其他銀行的存款戶或信用卡戶,或是自行卡戶,線上開新數存戶。

銀行局副局長童政彰說,民眾在純網路銀行都開第三類數位存款帳戶,主因是純網銀想短期內、大量獲得來客數,從第三類數存戶切入可獲得全新客戶(非自行客戶),這也是純網銀經營策略考量。

金管會昨公布各銀行數位存款帳戶數字。到2021年底共37家銀行(含兩家純網銀)開辦數位帳戶,總開立戶數達1047萬戶、季增11%,較2020年則大增6成。

童政彰說,數存帳戶破千萬元有四大原因,一是各銀行透過網路媒體做行銷推廣,拉抬網路聲量,吸引客戶開戶,二是提供行銷優惠,包括台外幣高利存款、及跨行轉帳或提領免手續費等,刺激開戶。

三是,銀行也搭配其他金融商品優惠,如刷卡就有影音、美食外送或購物折扣或點數,也激勵民眾開戶,最後是去年政府發放振興五倍券,綁定數位錢包有回饋也讓民眾更願意開戶。

據金管會統計,去年底1,047萬數存戶中,以第三類數存帳戶469.3萬戶、佔比45%最高,童政彰說,主因是第三類數位帳戶都是非自行客戶,可以開拓新客戶,招攬客戶也較快。

「數存王」依舊是台新銀,去年底開戶數是274.8萬戶、季增2.7%,老二是國泰世華銀145.1萬戶、季增5.5%,老三是永豐銀108.6萬戶、季增8%,第一銀81.4萬戶居老四、季增10%,連線商銀73.3萬戶、季增78%最大。

至於另一家純網銀樂天商銀,去年底是6萬7,204戶,季增18%。

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