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紙本五倍券預約大軍明出籠 學者籲政府應「精準行銷」

本文共1019字

經濟日報 記者葉卉軒/台北即時報導

紙本五倍券預約大軍明日出籠,「從三倍券看五倍券效益」研討會今(24)日登場,中經院院長張傳章表示,三倍券確實發揮點火效果,對服務業有明顯挹注,商研院董事長許添財進一步建議五倍券應採精準行銷,讓五倍券幫助到真正需要紓困的產業,以避免「不均衡復甦」持續擴大。台大公共經濟研究中心主任樊家忠也提醒,五倍券誘發力道應放在受創嚴重的餐飲和零售業,無需特別著眼於GDP的提升,主計總處估計2021年經濟成長5.88%,前景樂觀,可望創11年來最高。

張傳章指出,就產業關聯模擬結果觀察,三倍券對服務業有明顯挹注,且以批發與零售、專業、科學及技術服務、餐飲、農產品、教育、金融服務等內需產業的效益最為明顯。

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相較於三倍券,領用五倍券不需先拿出1,000元,張傳章表示,這對國人來說是「意外之財」,因此政府應思考如何讓民眾愈早領、愈早花,振興效果才會出來,且五倍券使用時間還會跨過農曆春節,屆時辦年貨替代率會很高,也值得注意。同時,張傳章也建議商家推出非日常用品的促銷方案,例如百貨公司推出周年慶來促銷,以擴大外溢效果。

許添財則建議政府運用現代商業科技搭配五倍券的發行,採「精準行銷」作為,吸引不同所得水準與消費動機者來購買。尤其,更可利用社群平台互動,廣召各方潛在消費者來店或線上交易。

而五倍券的數位綁定,許添財也建議政府應該在電商平台開闢專區提供小平台或地方政府輔導小型商家共享。如此,可彌補消費券數位綁定只圖利大型電商平台之譏。

此外,許添財還特別提出「不均衡復甦」的警訊。許添財指出,今年5月疫情再起,加上病毒變種入侵,在三級警戒下,部分實體接觸經濟活動慘遭急凍,餐飲、夜市、住宿、旅遊、娛樂服務業更為重災區,百年老店、大型商場不支倒地。唯製造出口、運輸物流、金融服務與新興數位經濟範疇的電商零售、無接觸或低接觸的平台交易服務與居家工作生活的宅經濟與遠距服務乘勢而起,欣欣向榮。總體經濟持續復甦,但不同的部門、產業、業態與商業模式產生興衰差異,形成史上少有的「不均衡復甦」。

台灣金融研訓院、台灣經濟學會、台灣公共議題研究協會、公共經濟研究中心與台灣研究中心今日舉辦一場「從三倍券看五倍券效益」研討會,邀請台灣經濟學會理事長王泓仁、台灣金融研訓院院長黃崇哲、中經院院長張傳章、商研院董事長許添財、政大創新國際學院副院長連賢明、國發會經濟發展處處長吳明蕙、台大經濟系副教授蔡宜展等專家學者,共同來分享其研究。

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