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渣打7月發卡量 居外銀一哥

2020-08-24 02:00經濟日報 記者楊筱筠/台北報導

7月外銀信用卡發卡數大洗牌,單月發卡常勝軍花旗銀,寶座7月讓給渣打銀,花旗銀7月發卡1.2萬張,渣打銀發卡1.7萬張,最低為滙豐銀僅發出8,155張,各外銀今年在台灣信用卡市場經歷大洗牌的激戰。

市場原本預期,上半年推出重量級卡片滙豐旅人卡的滙豐銀行,可以延續4月單月發卡9.5萬張的氣勢,但沒想到,只維持了一個月,5月、6月,滙豐銀單月發卡回到平常水準8,000~9,000張,即便後續持續打行銷戰,看起來也未被信用卡市場埋單。

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渣打銀則是趁著三倍券的氣勢,在總經理林遠棟帶領下,直接給出新卡綁定三倍券額外贈送1,500元,簡單易懂行銷活動深入民心,加上去年請來藝人蔡依林代言財富管理等商品,拉高渣打銀的品牌形象,雙雙加持下,渣打銀7月單月發卡數上衝到1.7萬張,是平常發卡的三倍。

外銀業者近期紛紛私下討論,渣打銀這波發卡戰位居上風,因渣打銀7月有效卡數較1月增加了1萬張,比較同時期,星展銀增加接近1萬張,滙豐銀則減少接近2萬張,花旗銀更減少12萬張。

有效卡數代表的是最近六個月有消費紀錄的卡片,也就是說,渣打銀增加一批實際動用信用卡的卡友,而滙豐銀雖然在滙豐旅人卡初發行時有高發卡量,但失去華航聯名卡後,流失的卡友的確也不少,造成有效卡數不增反減。

金融業者認為,今年外銀信用卡前哨站,雖然由滙豐銀旅人卡上半年開出,但因一開始給出的18元換1哩跟其他飛行卡差距不大,加上當時正逢疫情時間,國內外旅遊都幾乎全面中斷,為了出遊而動辦卡意願、甚至刷卡的民眾不多,喪失第一波黃金宣傳期。

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