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逢甲商圈去年人潮流量1,056萬人次 近12年新低

2020-06-17 20:08經濟日報 記者宋健生/即時報導

逢甲大學統計行銷研究小組最新逢甲商圈調查報告出爐,去年逢甲商圈人潮流量為1,056萬人次、年減約3.3%,續創近12年來新低;商圈營業額也僅約73.8億元、年減13.1%,店家拚自救,但仍難敵大環境衝擊。

值得注意的是,逢甲商圈住宿商機仍可維持在19億元以上,住宿比例約有18.3%。此外,受訪者使用智慧型手機比例已達99.1%的普及狀況,顯示未來智慧科技行銷,在逢甲商圈有無限發展潛力。

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逢甲大學統計行銷研究小組已持續12年進行逢甲商圈發展調查。此次問卷調查執行時間,為2019年11月21日至24日晚間進行,以系統隨機抽樣方式,選取逢甲商圈消費者進行面訪調查,且成功訪問到1,000位消費者意見。

對於歷年來逢甲商圈的消費商機變化,小組說,除了2008、2009年受全球金融海嘯危機影響,整體商機約在95.6億及87億元之外,爾後自2013至2016年,商圈整體消費商機從92.4億元,曾一度攀升至109.7億元,且維持在101億元以上。

但自從2017年因經濟局勢不穩,且觀光客群的結構變化,整體消費商機下滑至93.9億元,2018年跌至約85億元,去年更跌到僅剩73.8億元;顯示這波大環境不景氣的影響,以及大陸旅遊政策變化的衝擊,已更甚於10年前的金融海嘯。

2019年初,逢甲商圈遊客服務中心考量商圈受大環境景氣影響,召集店家提出因應對策與建議,更喊出「中央政府救經濟,地方政府引人氣,商圈店家爭口氣」等口號,但仍因中央與地方政策未明等因素,僅有店家為自己爭口氣拚自救。

逢甲商圈遊客服務中心積極聯合店家、攤商,推動「新零售導客行銷計畫」打造逢甲科技商圈,建立逢甲商圈美食地圖、飲品地圖,甚至引入金融科技廠商-旺Pay,建立旺Pay行動支付地圖,規劃引客行銷方案。

然而,上述作法仍不敵大環境影響與兩岸政策變化,逢甲商圈去年最新人潮流量總計約1,056萬人次,在週一至週四期間,每天人潮約1.7萬人次,週五約2.3萬人次,週六約6.7萬人次,週日則約4.3萬人次。

另據受訪者消費力調查,2019年逢甲商圈消費者平均消費金額約為555元,其中女性平均消費金額為568.8元,男性為537.7元。

近年來,逢甲商圈鄰近的住宿旅館快速增加,調查統計,2014至2016年每年的住宿商機均可維持在21億元以上,2017年掉到17.8億元左右,2018年又回升至20.6億元,去年則為19.3億元。

調查也顯示,有住宿者在逢甲商圈的平均消費金額約707.1元,沒有住宿者則約520.7元,兩者差距187元,相較於2018年的差距有292元,顯示政府推出秋冬補助,雖有助吸引民眾旅遊住宿,但因整體景氣不佳,民眾消費力仍無法有效提升。

逢甲商圈去年營業額也僅約73.8億元、年減13.1%,店家拚自救,但仍難敵大環境...
逢甲商圈去年營業額也僅約73.8億元、年減13.1%,店家拚自救,但仍難敵大環境衝擊。記者宋健生/攝影
去年逢甲商圈人潮流量為1,056萬人次、年減約3.3%,續創近12年來新低。記者...
去年逢甲商圈人潮流量為1,056萬人次、年減約3.3%,續創近12年來新低。記者宋健生/攝影
逢甲大學統計行銷研究小組提供。
逢甲大學統計行銷研究小組提供。
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逢甲大學統計行銷研究小組提供。
逢甲大學統計行銷研究小組提供。

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