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中信倆好球 獲行銷傳播大獎

2019-01-13 23:51經濟日報 記者葉憶如/台北報導

中國信託形象影片「倆好球」獲「2018行銷傳播傑出貢獻獎」三大獎,愛與感動持續蔓...
中國信託形象影片「倆好球」獲「2018行銷傳播傑出貢獻獎」三大獎,愛與感動持續蔓延,以基層少棒故事感動人心是致勝關鍵。 中國信託/提供
中國信託品牌形象影片「倆好球」好評不斷,從競爭激烈的國內各產業廣告影片中脫穎而出,除獲得由Google台灣公布的2018年第3季YouTube最成功廣告影片排行榜第一名外,由《動腦雜誌》與台灣廣告主協會最新揭曉的「2018行銷傳播傑出貢獻獎」得獎名單,中國信託自265件參賽作品中脫穎而出。一舉獲得「年度傑出品牌內容行銷獎」金獎、「年度傑出故事行銷獎」銀獎及「年度傑出公益行銷獎」銅獎等三項大獎,是本屆活動中獲獎最多的台灣金控業者。

中國信託「倆好球」影片以真實少棒故事,描繪出台灣基層棒球選手的初心和夢想,展現出真摯情誼,正是企業經營和品牌價值的核心展現,也是感動人心的致勝關鍵。參與評選評審表示,「倆好球」影片是難得將品牌主張與公益緊密結合的作品,故事感人,實際引發人們關心基層少棒問題,相當出色。

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值得一提的是,為將「倆好球」感動持續傳送,中國信託特別於Home Run Taiwan粉絲團舉辦「百校贈球計畫」及「一日教練」票選活動,去(2018)年底邀請中信兄弟棒球隊林威助、李振昌、詹子賢等共20位球星擔任一日教練,走訪包含澎湖縣石泉國小、金門縣金寧國小及屏東縣前進國小等十所學校,共計超過300位少棒隊選手參與圓夢。

2018年12月底活動最終場於新竹縣關西國小,中華職棒超人氣球星彭政閔擔任一日教練,與關西國小少棒隊小朋友練習打擊和投球。彭政閔引用「倆好球」影片中兩位互相扶持的少棒隊小選手故事,勉勵在場同學們在棒球生涯中一定要與隊友相互扶持,並時時心存感恩。

中信品牌形象影片「倆好球」延續「愛讓我們家在一起」意涵,特別以半年時間,蹲點記錄宜蘭縣三星國小少棒隊訓練及生活,挖掘跨越血緣愛的故事,13分鐘的紀錄片,刻畫出三星國小少棒菜鳥球員及暖心小隊長的情誼,呈現孩子對夢想的堅持及將愛延伸的感人故事。

自2018年8月「倆好球」影片在台中洲際棒球場首映以來,網路點閱共計突破1,000萬人次,逾26萬人次按讚、留言及分享。三星國小少棒隊隊員作詞演唱的主題曲「棒球小子」單曲 MV大獲觀眾好評,YouTube觀賞次數超過175萬次,名列錢櫃國語新歌點播排行榜第55名、星聚點國語新歌點播排行榜第69名,人氣不輸目前當紅新歌。

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