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線上行銷 第一金投信全體總動員

2018-07-30 00:48經濟日報 記者 葉子菁

第一金投信近年老店新開,不只追求產品創新,行銷策略也高度活躍,如新官網線上開戶、手機App下單、臉書和LINE等社群媒體貼文、每周一報、線下說明會,在公股投信中跑第一,甚至跑得比許多外商投信還要快。

曾有同業看到第一金投信的臉書貼文後詢問公司員工:「這是找哪家專業廣告公司製作?」第一金投信董事長薛淑梅說:「我們沒有委託廣告公司,所有的貼文都是行銷和投研團隊自行發想主題、撰寫文案、繪製圖片。」

雖然只有短短不到兩年的時間,第一金投信的線上行銷已經累積小小的成就,無論新官網、臉書和LINE的粉絲數、點閱率,統統都超越階段目標。

不少人驚訝,在沒有委外製作的情形下,如何做出此績效時,薛淑梅指出,線上行銷成果得益於公司內部建立的共享文化。剛開始沒有多少人懂得貼文怎麼做,但是有的人點子很好、有的人很會寫、有的人懂電腦繪圖,於是開起內部課程,每個人把專長分享給其他人,教學相長,一點一滴進步成長。

薛淑梅強調,未來是屬於願意弄髒雙手的人,因為所有的員工都願意捲起袖子,一步一腳印執行,才能重新擦亮第一金投信的招牌,所以「品牌價值是大家一起努力所建立起來」。

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