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研調機構指蘋果 AI 無法刺激短期換機 但影響力逐步呈現

本文共779字

經濟日報 記者彭慧明/即時報導

蘋果iPhone16新機在台灣今天清晨時間亮相,搭載的蘋果AI(Apple Intelligence)是新機亮點,但是否有賣點?研究機構Counterpoint Research資深分析師 Varun Mishra認為,因為支援不同語系的時間不同,Apple Intelligence帶動營收可能呈階梯式成長,明年服務營收將突破千億美元。

Varun Mishra主要觀點包括,因iPhone換機周期拉長以及進軍生成式人工智慧(GenAI),推出Apple Intelligence,iPhone 16 的發布顯得相當重要。但目前Apple Intelligence 所提供的大多數功能對於消費者來說,無法帶動使用者提前升級手機。且考量到Apple Intelligence 在各不同語系支援時間不同,Apple Intelligence 的影響會需要一段時間才能逐步顯現。預期將推動 iPhone 營收呈現階梯式增長,而非引發單一的超級周期。

Counterpoint Research指出,根據過往經驗,蘋果歷經兩次關鍵的超級周期:第一次是在2016 年,由大螢幕 iPhone 6帶動;第二次是在2021年,由 iPhone 12/13系列的巧妙組合策略以及疫情後需求反彈共同促成。

但目前Apple Intelligence 或其他廠商所提供的大多數功能僅屬於錦上添花,無法帶動使用者提前升級。至少在短期內,Counterpoint Research尚未觀察到消費者對GenAI的「累積需求」。由於 Apple Intelligence 的功能和發佈地區將分階段推出,其全面影響力可能需要一段時間才能完全顯現。

不過,階梯式成長也將為整個蘋果業務創造飛輪效應,推動服務營動的超級周期。預計到2025年,蘋果的服務營收將突破1000億美元,佔總營收的四分之一。

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