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年產1億雙鞋 Blackpink、拜登都穿過 來億為何是愛迪達最好的戰友?

台商來億因生產美國總統拜登足下的Hoka(拜登鞋)、韓團BLACKPINK代言的愛迪達SAMBA潮鞋而爆紅。圖為拜登穿著HOKA運動鞋。 路透
台商來億因生產美國總統拜登足下的Hoka(拜登鞋)、韓團BLACKPINK代言的愛迪達SAMBA潮鞋而爆紅。圖為拜登穿著HOKA運動鞋。 路透

本文共1407字

經濟日報 記者何佩儒/台北報導

「我小時候打赤腳上學,有鞋子可穿後,對鞋子格外珍惜,自此成為畢生的志業,一生都在製鞋業打拚。」來億-KY(6890)董事長鐘德禮娓娓道出投入製鞋業緣由。

成立邁進37年的來億,不若寶成(9904)、豐泰(9910)、鈺齊-KY(9802)等製鞋三雄受到矚目。從沒有鞋子穿,到去年已年產1.02億雙鞋,來億更因生產美國總統拜登足下的Hoka(拜登鞋)、韓團BLACKPINK代言的愛迪達SAMBA潮鞋而爆紅。

隨著Hoka鞋銷量大增,愛迪達等品牌廠擺脫疫情陰霾,迎接今年奧運商機,來億也積極擴廠滿足客戶需求,甚至決定回台上市,低調的鐘德禮難得站在鎂光燈下。雖然生產基地早已外移,仍掌握全球主要製鞋產能的台灣製鞋大亨們,依舊扮演知名品牌幕後的隱形推手。

韓團BLACKPINK代言的愛迪達SAMBA潮鞋 圖片來源:台灣愛迪達
韓團BLACKPINK代言的愛迪達SAMBA潮鞋 圖片來源:台灣愛迪達

老闆一輩子做鞋  愛迪達、Nike都青睞

1970、1980年代,台灣有「製鞋王國」美稱,當時台灣中部正是製鞋產業的大本營。鐘德禮說,早年他在台中大雅的順天橡膠工作,順天其實就是將愛迪達引進亞洲及台灣的公司,雙方早已熟識,在愛迪達需要新合作夥伴時,很快找上了來億。

愛迪達全球採購高級副總裁Brendan Melly指出,2007年愛迪達即與來億集團合作,17年以來,來億一直是愛迪達的重要合作夥伴,並成為品牌策略性鞋類製造商之一。根據統計,去年愛迪達即貢獻了來億57.7%的營收,今年首季,來自愛迪達的營收更達58.9%,而來億位於越南胡志明市的樂億公司,更設有愛迪達開發中心。

另外Nike集團旗下的converse,則是來億第二大客戶,首季營收占比超過兩成,來億也在越南永隆省的億春公司內,設有converse開發中心。

爆款鞋爆紅 工程師用AI造鞋

雖然低調而不張揚、保守而不出鋒頭,可說是台灣製鞋業者的共同特徵,國人熟悉的雪地靴品牌UGG母公司Deckers所推出的Hoka鞋,因為獲拜登青睞而受到矚目,甚至讓市場稱為「拜登鞋」,而這款拜登鞋正是由來億所生產。因為這款拜登鞋,Deckers的銷量與股價都獲得激勵,也讓來億跟著受到注目。

來億助理營運長邱順玲表示,Hoka已從原來的路跑、跨足到越野、健行及戶外活動等鞋款,甚至針對體重較重的消費者,設計更減震的鞋底,其功能性也獲得消費者認知。不僅減震、止滑,也能搭配日常穿搭,訂單需求強勁,因此來億也透過一體成型的流程,提高其上市的時效性,除了原來生產Hoka鞋的億碩廠、億柏廠,印尼廠也跟著展開擴廠。

儘管是傳統製鞋業,來億與國際品牌合作,不管是設計初期,透過虛擬實境VR,與客戶協同合作,透過戰情中心讓客戶隨時用手機或電腦,即時了解其鞋款目前的打樣或量產等進度。邱順玲表示,來億有超過70位的資訊工程師,開發各項自動化設備、機器手臂AI應用程式等優化生產流程。

期待奧運商機

疫情期間因封城、社交距離,人們減少了移動,對鞋類的需求也跟著降低;疫情過後,市場持續消化庫存,根據市調機構Statista統計,全球鞋類銷售額在2020年、2021年明顯下降,自2022年起重新回到正成長。預估今年全球鞋類市場規模將突破4,000億美元,達4,129億美元,年增3.6%。

分析師指出,後疫情時代,由於品牌廠去化庫存有成,加上景氣逐漸復甦,以及開發中國家人口成長,加上下半年的巴黎奧運等運動盛事,預估將帶動製鞋業重返成長周期。以愛迪達的庫存已回到疫情前的水平,Deckers銷量成長,預估來億供貨比重將持續提升,推升來億營收成長動能。

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