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7-ELEVEN 將虛擬流量變現 攜「木曜4超玩」首波聯名7商品

7-ELEVEN與《木曜4超玩》合作邀請到人氣成員共同發想藉由節目創意激盪商品概念,特別前往鮮食廠拍攝《一日鮮食研發員》開發3款全新御飯糰。統一超/提供
7-ELEVEN與《木曜4超玩》合作邀請到人氣成員共同發想藉由節目創意激盪商品概念,特別前往鮮食廠拍攝《一日鮮食研發員》開發3款全新御飯糰。統一超/提供

本文共685字

經濟日報 記者嚴雅芳/台北即時報導

7-ELEVEN明(21)日起將攜手YouTube百萬訂閱的網路實境綜藝節目《木曜4超玩》合作企劃,新品鎖定年輕世代,首度以網路實境節目當中破百萬瀏覽人次的熱門影片作為靈感開發,打造專屬聯名商品,種類涵蓋飯糰、燴飯、漢堡、糖果、精釀啤酒等話題商品,將虛擬流量變現,預計可帶動相關類別業績成長一成以上。

7-ELEVEN表示,近年「粉絲經濟當道」年輕消費者喜愛在社群平台與網路紅人互動,進而促動購買欲望,去年首度與熱門實境節目《嗨!營業中》合作,以職人精神製作推出湯圓春捲、米糕、水餃等冷凍商品。並進一步與Netflix人氣戲劇《此時此刻》聯名開發獨家特色商品、打造門市裝置打卡熱點,聯名商品創造市場話題也帶動銷售成長,平均可帶動相關類別業績成長二成。今年開春再度與擁有逾200萬訂閱的當紅網路實境節目《木曜4超玩》聯手,將虛擬流量藉由商品販售變現,預計將再掀起一股討論熱潮。

看好虛擬收視換粉效應,7-ELEVEN展開多元跨界合作,據內部銷售數據顯示,聯名商品自帶話題流量,以18至35歲的學生及年輕上班族為主要購買客層,購買時會考量三大要點,分別為打卡話題性、商品特殊口味,以及外包裝顏值。

此次7-ELEVEN與《木曜4超玩》聯手合作,特別著重在商品口味的開發與創意的展現,將曾拍攝過的經典主題「一日系列」單元中超過百萬觀看次數的影片作為概念延伸,雙方歷經為期10個月多次創意發想、試吃及調整,結合超商開發Know How,首波獨家開發7款系列商品。除了3款全新御飯糰,還有「薯餅蛋堡」、「宮保雞丁飯」、「OPEN!xPapabubble手工糖」、「蘇蘇虎虎美梅紫啤酒」。

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