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麗豐-KY 11月營收3.53億、年減29.8% 明年營運維穩

本文共788字

經濟日報 記者謝柏宏/即時報導

麗豐-KY(4137)(4137)昨(6)日公布11月合併營收3.53億元,年減29.81%、月減21.42%,因受主營地區疫情政策及社會安定等外在因素所致,實體美容加盟店「克麗緹娜」來客數直接受到影響,導致11月本該是傳統購物節消費旺季,營收表現卻較去年走弱;累計今年前11月合併營收為38.18億元,較去年同期減少21.03%。

麗豐-KY表示,旗下主營通路在歷經近三年的疫情考驗下,除了憑藉著「產品力」、「品牌力」、「通路規模」等競爭優勢,且搭配落實數字化管理、精準行銷策略、優化各加盟店體質等,公司持續穩健的維持麗豐集團在美容連鎖產業的營運版圖,針對日前主營地區各大城市傳出的疫控事件,也間接影響克麗緹娜各地加盟店的營運表現。

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麗豐-KY表示,就長遠來看,疫情發展及封控趨緩終將朝向好的方向進行,惟過程中的磨合及動盪,仍需一段時間的消化,麗豐-KY會憑著公司各方面的優勢,為資源做最有效的配置,目前主營通路「克麗緹娜」全球加盟店數達4958家,期望明年各項外在不利因素能盡快消弭,麗豐-KY將視情況再擴大行銷宣傳及展店發展,以推進營運表現能再度撥雲見日。

麗豐-KY表示,儘管目前營運成長處於逆風環境中,但集團在品牌形象及產品銷售方面仍頻傳佳績,日前「克麗緹娜」七度榮登「2022台灣最佳國際品牌價值」全台排名第20大,品牌價值達美金1.07億元。另外自行研發之專利產品「神奇小藍瓶─克麗緹娜童妍精粹液」,自問市以來,已累計銷售高達50萬瓶,堆疊起來的高度早已超過百座台北101(總樓高509.2公尺),近期公司在此產品行銷策略上,更以「藍(男)朋友」身分結合星座專家、網紅藝人,透過社群平台以星座議題、直播等行銷方式,並以帶有品牌文化的優質內容,輔以多樣化的創意玩法,以期在線上、線下行銷活動中,不斷積累品牌社交資產,深化消費者對品牌的好感度和認知度,進而催動產品銷售業績更上一層樓。

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