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Google調查:Z世代愛在YouTube看影音 能影響購物決策

本文共854字

經濟日報 記者彭慧明/即時報導

YouTube今(28)日舉辦 2022 YouTube Brandcast 年度盛會,目前YouTube在台灣觸及超過九成18歲以上的觀眾,根據Google台灣內部統計,今年6月YouTube 觸及超過1,800萬名18歲以上的台灣觀眾,占比18歲以上九成人口。YouTube的觀眾對「互動形式」和「內容類型」抱有高度期待,能夠即時互動的直播模式成為主流,

Google 和 Ipsos 合作的調查《WhyVideo 2022》,發現18歲到24歲的Z世代觀眾有獨特的看法,Z世代認為 YouTube 是他們最不希望消失的影音平台,觀看長、短影音,都會優先選擇YouTube。另外,開箱影音盛行,Z世代甚至認為YouTube是最能幫助他們做出購物決策的影音平台。

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YouTube指出,不同收視習慣的觀眾為 YouTube 帶來了三大趨勢。首先是快速崛起的短影音,在全球,YouTube Shorts 每天平均已創下300億觀看次數、每月有 15 億登錄用戶。Shorts 推出一年來,越來越多演藝人員透過短影音和粉絲互動,不只 #MyBTStory 挑戰迅速風靡全球,歌手周興哲和周杰倫也製作 Shorts 和歌迷交流。

其次調查發現,有超過半數的受訪者認為,在電視上看YouTube就等同於看電視,YouTube觀眾在連網電視上收看長影音的時間,比去年增加超過九成。今年6月台灣人每天觀看YouTube的時間超過85分鐘,集中在晚間8點到11點透過電視觀看。

YouTube 對購物也具備影響力。YouTube越來越多產品開箱、使用教學、評測和推廣等相關影片,讓YouTube成為購物決定的關鍵。根據調查,62%的台灣觀眾同意YouTube幫助他們決定要買什麼,84% 的台灣觀眾認為,YouTube影片中的廣告有助認識新品牌或新產品。YouTube在今年升級Shoppable Ads,讓YouTube影片變成虛擬店面,陸續推出更多YouTube的購物功能,串連廣告與原生創作內容,讓消費者能直接在影片上購物。

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