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SOGO大賺結婚商機 年中慶拚業績翻倍

本文共923字

經濟日報 記者陳柔蓁/即時報導

疫情改寫消費行為與商業模式, 遠東SOGO指出,去年疫情間,精品、珠寶、婚戒等定情物,以及為新家添購電器商機寫出超凡表現,如今疫情到尾聲,7月進一步引進頂級婚紗VERA WANG進駐忠孝館,預期搭上開放宴客潮;對明天開跑的年中慶,更訂下比去年成長1倍的目標。

SOGO百貨台北三店忠孝、復興、敦化館在明(28)日-7月10日舉辦年中慶,相較同業延後舉行,且打出5折超優惠,聯合9大銀行,全館滿5,000元回饋300元,復興館精品CHANEL、HERMES、LOUIS VUITTON等,滿3萬送900元,珠寶滿2萬元送1,000元,家電滿1萬元送500元。

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SOGO主管指出,在去年疫情嚴峻不能宴客,新人們有更多預算放在買極具紀念意義的婚禮珠寶、精品等,加上東區商圈重整,日本熱銷婚戒品牌「銀座白石」結束獨立在忠孝東路上的店面,進駐忠孝館,SOGO又整合線上官網與veryWed網站200個品牌開設婚禮平台Wedding Club,虛實整合讓新人一站購足又能有優惠。

SOGO主管表示人潮逐漸回歸到實體店購買,6月起每週人流逐步成長5-8%,假日600個車位全滿;今年年中慶目標業績5億元,尤其看好精品成長幅度,2020年開始不能出國,國內精品消費明顯成長,上半年跟疫情前(2019)相比成長7成。而且SOGO台北三店是最容易吸納年輕新客的百貨,這群25-40歲的消費者未來還有長達20年的消費能力,相較上一代多是有錢就供房,50歲以後才開始買精品,他們更願意提前享受當下。

天母SOGO發現後疫情時代消費習慣已產生變化,越來越重視生活質感,今年天母SOGO陸續引進三大香氛品牌:英倫經典JO MALONE、以色列頂級沐浴香氛SABON、法國頂級芳療品牌DARPHIN,再加上店內原有澳洲居家香氛品牌Aesop,並搭配全新升級的木質北歐風BEAUTY SALON,現場結合AESOP試用,帶給消費者由內而外五感體驗。

運動型態改變,空曠保持安全距離戶外活動成顯學,高爾夫球產業需求續旺,天母SOGO館內瑞典簡約高爾夫品牌J.LINDEBERG及日本60年工匠級頂級高爾夫球品牌HONMA業績穩定成長,再搭配高爾夫區年中慶最高15%回饋,搶攻金字塔頂端客層。

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