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UNIQLO破例推在地電視廣告!在台推出10種版型、200種花色T恤,看好背後什麼商機?

本文共1327字

數位時代 程倚華

在今天,UNIQLO推出了一支全新的電視廣告,找來6位品牌好友展示各種素面T恤穿搭。背後看好什麼商機?(原文刊載於5月12日)

在近期,日本零售服飾龍頭UNIQLO找來6位品牌好友,聯合日本設計師與台灣設計師共同穿搭,拍攝了一則電視廣告。宣告推出「百搭T恤系列」商品,主打推出10種版型、200種花色的素面T恤,簡單穿就很有型。

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「我們以前都是使用全球素材,在台灣中文化、在地的影片非常少。」UNIQLO海外行銷暨宣傳戰略部部長黃佳瑩說。對於UNIQLO這樣的全球化集團來說,像是電視廣告這類的影像素材,大多是瞄準全球共同方針、傳達品牌形象的內容為主。「電視廣告在公司層級很高,提案過程要有很多信任感。」

推出電視廣告門檻如此之高,為何這一次能順利上線?背後原因就在於素面T恤這項單品對於台灣市場來說,有著超高重要性。

UNIQLO集結全新6大品牌好友,個性出演百搭T恤的多元時尚。
UNIQLO集結全新6大品牌好友,個性出演百搭T恤的多元時尚。

平均每人擁有5.8件!UNIQLO:台灣是T恤銷售佔比最高的市場

根據UNIQLO與外部研究單位聯合調查的數據指出,台灣市場消費者最喜愛的服裝單品就是T恤,平均每人擁有5.8件T恤,到了夏天短袖T恤的購買率更高達9成以上。是台灣消費者的必備單品。

黃佳瑩指出,T恤在台灣市場是UNIQLO銷售金額佔比最高的商品。台灣也是UNIQLO在全球多國市場中,T恤銷售佔比最高的國家。今年4月UNIQLO舉辦了網路商店10週年慶特輯,T恤也是銷售第一的商品。

而且,在台灣T恤全年不分四季都有購買需求,也因此T恤在台灣UNIQLO店鋪中成為四季常態銷售的商品。「對於台灣人而言T恤非常重要,佔據穿搭生活很大一部分,因此今年也推出了更多版型,舊的版型也有顏色的變化。」黃佳瑩說。

為了回應在地廣大消費者日常穿著所需,UNIQLO推出百搭T恤系列,提供200款花色與10種以上版型的多樣選擇,打造365天皆可穿、人人皆可享的LifeWear極致日常服。也獲得日本總公司支持,特別提供資源破例推出影像廣告。

黃佳瑩指出,在台灣市場,T恤是UNIQLO銷售金額佔比最高的商品。 來源:周書羽...
黃佳瑩指出,在台灣市場,T恤是UNIQLO銷售金額佔比最高的商品。 來源:周書羽攝影

品牌好友怎麼選?UNIQLO:展現台灣多元特色

為展演百搭T恤的多元時尚,UNIQLO特別邀請了6位名人擔任全新品牌好友。「在與總部討論要做這件事情時,就很希望可以展現台灣的多元。」因此,這6位品牌好友陣容在初期規劃時,就定調必須找來不同年齡、身份、背景的名人擔任,並聯合日本、台灣兩地設計師,同時展現UNIQLO品牌風格,與台灣在地的穿搭精神。

最終組合包含了創作歌手持修、演員范少勳、音樂製作人孫盛希、著名水下攝影導演袁緒虎、多方位藝人大文以及YouTuber Meg,擔綱演出全球獨家的電視廣告。其中像是Meg,身材嬌小的她是全台小隻女的購物指南,她就以「女裝羅紋短版T恤」作為造型主體,搭配高腰牛仔短褲,詮釋台灣夏天必備的風格。另外,也有袁緒虎為熟齡族群代表;持修獨特的性別氣質,都能展現T恤穿搭是不分男女老少的特色。

「那時我們有50個以上的組合,最後找到這6位,覺得真的很好,因為他們都是真的喜歡UNIQLO。」黃佳瑩說。

※本文由《數位時代》授權刊載,未經同意禁止轉載。

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