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GO SURVEY公布年度消費行為白皮書 健康科技最吸金

本文共1182字

經濟日報 記者嚴雅芳/台北即時報導

HAPPY GO旗下市調顧問品牌GO SURVEY今(7)日公布2021《年度消費行為白皮書》,「身體健康」已成為無論男女老少共同想追求的健康關鍵字,並以高比例聚焦在三大關鍵「飲食、睡眠、運動」。值得留意的是,現代人在提升健康的過程中,傾向搭配智慧穿戴裝置、健康APP,以及選用智慧家電維持飲食健康,健康科技和智慧家電儼然為疫後新生活帶來龐大的商機。

HAPPY GO鼎鼎聯合行銷總經理梁錦琳表示,透過HAPPY GO千萬會員資料為依據,每年年終旗下的市調顧問品牌GO SURVEY都會以線上市場調查,搭配一對一質化訪談的市調研究方式,發表當年度的消費行為白皮書,今年雖受到疫情影響未舉辦實體的座談會,但仍以線上方式發表白皮書內容。

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今年因疫情三級警戒而有一段長達數月的居家防疫生活,不少人因此開啟在家運動模式,選擇觀看免付費線上運動課程的趨勢正在生成,凸顯疫情帶動居家運動風氣;另外,消費者也會購買穿戴式裝置,追蹤個人生理特徵變化,呈現運動科學數據化的潮流。

GO SURVEY《年度消費行為白皮書》指出,有高達60%受訪者打算未來購買智慧手錶/智慧手環,至於挑選時會看重的核心功能,以「蓄電力長」拔得頭籌(72%),其次依序是血壓監測、心律監測、步數計算、以及防水/防塵,若長期有運動者則會特別在意是否有卡路里計算、溫度感測功能。而亮眼造型、延伸便利功能,更易吸引大眾入手。

此外,運動型家電諸如Switch健身環、運動/筋膜按摩槍、訴求緩減輕酸痛的週波健康器,都在這波調查中成為消費者心目中的熱賣商品,而透過深度訪談更發現,即便三級警戒後,消費者使用Switch健身環的頻次更增加到一週2~3 次,顯見健身環已非單純電玩而是成為運動輔助器。

調查也顯示,不少人會選擇使用健康APP,以飲食健康APP來說,大眾期望有紀錄、結合運動健康、客製化健康規劃、達標指南等功能;使用運動相關APP的人,則期望有智慧追蹤運算、多方追蹤監測;用助眠紓壓APP的人,則希望APP有智慧追蹤運算功能。

《年度消費行為白皮書》也觀察到,現代人追求健康過程中也讓「科技家電」越趨重要。飲食家電為例,在訴求健康之外,也期盼省時、易清潔保養、容易操作、保固節電、更輕鬆料理功能,像是新型態的氣炸鍋/烤箱、蒸氣料理機、食物調理機頗受歡迎,呼應追求健康者多採減糖/減醣、少添加物/原型食物策略。同時,重視健康的消費者,在選擇居家清潔家電方面,也因為疫情病毒的肆虐更在意空氣品質及舒適度。購買考量因素當中,近七成考量耗材配件替換的簡單方便性。

至於助眠紓壓家電,較受歡迎品項有肩頸按摩器/椅墊、智能睡眠眼鏡/眼罩、揉捏/溫熱按摩枕,呼應追求優質睡眠者,會藉由按摩來舒緩壓力。尤其對熱愛運動健康的人,在挑選助眠紓壓家電,更青睞智慧床墊(33%)、睡眠追蹤管理App(32%)、睡眠追蹤監測儀(24%)等產品。

健康科技當道,增加消費者購買智慧手錶或智慧手環意願。圖/GO SURVEY提供
健康科技當道,增加消費者購買智慧手錶或智慧手環意願。圖/GO SURVEY提供

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