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2021年Interbrand全球最佳品牌出爐 三星穩居前五強

本文共808字

聯合報 記者鄒秀明╱台北即時報導

根據全球品牌顧問公司Interbrand於10月20日公佈的全球最佳品牌榜單,三星以746億美元品牌價值榮膺第五名,較去年成長20%。基於三星財務表現強勁、已恢復疫情前水準,今年品牌價值飆升20%,為2021年全球百大品牌平均品牌價值成長率的兩倍之多。

三星自去年首次打入全球最佳品牌前五,已連續二年名列此位,品牌價值創下自2013年最大增幅。

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根據Interbrand報告,三星主要成長動能為有四,一 、朝「顧客導向」管理體系轉型,其中亮點為成立全新顧客體驗(CX)團隊,優化消費者體驗與價值。二、透過全球企業社會責任(CSR)願景推行一系列活動;以及持續推動永續發展,號召全員參與的綠色倡議,例如電視產品採用環保包裝,及Galaxy Upcycling升級再造計劃。

第三、持續推出創新產品,如Galaxy Z Flip3、Neo QLED量子電視與Bespoke系列家電。第四、穩定投資人工智慧(AI)、5G、自駕車、機器人等領域,引領先進技術發展。

三星電子行銷長李英熙(YH Lee)表示,三星電子去年首次躋身全球前五強,今年品牌價值更創下自2013年最大增幅,達到兩位數的驚人成長,將秉持顧客導向管理模式,持續聆聽消費者心聲,回報全球消費者的支持。

Interbrand是透過詳盡分析財務表現、品牌對於購買行為的影響力以及品牌競爭力等多面向因素,估算出品牌價值。

同時,三星電子於今年10月12日連續第二年被「富比士」評選為2021年度全球最佳企業雇主。身為一家營運據點及員工遍佈全球的跨國企業,三星再次奪得最佳企業雇主榜首。

「富比士」每年訪問全球58個地區、任職於跨國或跨地區企業的15萬名員工,今年針對雇主對COVID-19疫情的因應措施,以及企業形象、經濟足跡、人才發展、性別平等和社會責任等面向,調查員工對雇主的滿意度。



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