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疫情效應 量販前八月網路銷售激增

本文共624字

經濟日報 記者鍾泓良/台北報導

經濟部統計處昨(15)日公布產業統計,今年再因疫情升溫,量販業網路銷售業績大翻身,1至8月網路銷售營收大幅成長近五成,網路銷售營收占比由2020年3.7%升至5.1%,成為挹注營收成長的另一助力。

統計處表示,量販業去年因疫情帶動民生物資囤貨潮湧現、線上購物業績成長等,營業額2,287億元,年增8.9%,為2001年來最大增幅。今年因疫情再升溫屢創佳績,但5月三級警戒讓美食街、餐廳內用受到管制而抑制部分增幅,1至8月營業額1,611億元,年增3.6%。

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量販業從去年開始,為了彌補實體通路缺口及搭上宅經濟便車,量販業者紛紛啟動數位轉型,推動線上購物。今年1至8月量販業透過網路銷售營收大幅成長49.2%,高於實體通路之0.2%;網路銷售營收占比由2020年3.7%升至5.1%,成長1.4個百分點。

而在銷售產品方面,統計處表示,量販業銷售商品結構2019年以「食品類」為大宗,占42.4%;其次為「家庭器具」20.3%;「飲料菸酒類」11.3%居第三;三者合計占比逾七成。而量販業存在明顯銷售旺季,分別集中在農曆年前尾牙商品及年貨採買的1至2月,以及7至8月的中元節及中秋節。

據統計處廠商訪查,2020年量販業者以「價格競爭激烈,毛利偏低」及「勞動成本提高」為主要經營困境,均占八成;對於未來營運發展計畫則以「強化自/新媒體行銷」占八成為主,顯示業者在布局電商市場漸入軌道後,將以更精準的行銷策略維護既有客戶忠誠度。

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