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網家搭上「先買後付」風潮 靠10億私募案能轉型為「金融亞馬遜」?

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網路家庭董事長詹宏志。圖/遠見提供,池孟諭攝影

本文共2397字

遠見雜誌 文 / 廖君雅 攝影 / 池孟諭、張智傑

在白熱化的電商變種戰中,老大哥「網路家庭」(PChome)再下一城,進一步瞄準後疫情的數位金融科技大餅,近日通過10億元私募案引進開發金、中華電等策略夥伴。這頭力拚轉型的大象能否華麗轉身?

最近有個名詞很夯:BNPL,代表先買後付「buy now and pay later」。受疫情影響,民眾使用無接觸金融的頻率迅速攀升,消費者對於先買後付的需求大幅增加,瞄準其商機,除了金融機構,就連電商、新創金融科技服務商,也都紛紛把目光轉向這項服務。

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例如,美國支付巨擘Paypal斥資3000億日圓併購日本獨角獸Paidy,接手其600萬在地會員;Square以290億美元天價,併購澳洲Afterpay,都另闢新徑,獲得年輕、非固定正職族群的青睞。

這股風潮,也吹來台灣。

中秋連假前的最後一個交易日,9月17日網路家庭PChome(8044)停牌一日,並預告傍晚會有重大訊息公布,董事長詹宏志傍晚六點相偕其左右手──執行長蔡凱文、投資長周磊,在櫃買中心召開重訊記者會。此前,外界頻頻猜測是引進策略投資夥伴或併購,晚間詹宏志親自揭曉答案。

首先,第一項是私募普通股案,網家將以每股新台幣106.65元,發行共10億元私募普通股,占已發行股份7.35%,認購的策略投資人包括中華開發金控、中華電信集團、以及廿一世紀數位股份有限公司(下稱廿一世紀數位),未來將借重三方的金融服務、大數據及人工智慧科技的發展經驗及資源,強化PChome在數位金融科技的發展。

第二項是透過換股,取得廿一世紀數位的主導控制權。詹宏志說,將會以新台幣21.6億元購買其老股,並以子公司拍付國際資訊(下稱「拍付國際」)換股形式,以約1:0.297比例取得新股,合計持有廿一世紀數位約五成股份。

網家將發行共10億元私募普通股,認購的策略投資人包括中華開發金控、中華電信集團、...
網家將發行共10億元私募普通股,認購的策略投資人包括中華開發金控、中華電信集團、以及廿一世紀數位公司。圖/網家提供

全面結盟搶攻網路金融生態系,陸續併購新創

近一年來,網家在數位金融服務的佈局,可說是動作頻頻,相當積極。

去年11月,詹宏志延攬曾在巴克萊銀行任職,堪稱「金融併購高手」的周磊加入時,便曾強調「太晚認知到資本市場的力量」「未來將會加強訂定中長期策略結盟、併購新創及強化網路金融發展」,外界看到更多網家在消費性融資、貸款、基金、保險等的參與,如今逐一實踐。

「我們這兩年有個很強的願望,希望過去PChome所做的事『讓別人參與,也參與別人』。」詹宏志說,PChome過去在網路金融和支付已有著墨,但今天的意義是,有中華開發金控集團、中華電信集團、廿一世紀數位等策略夥伴加入,是希望引進異業的技術觀念,變成未來發展的養分。

「這是我期待的新可能,我也希望不是唯一的一次,」即便隔著一層口罩,詹宏志的眼神卻炯炯發亮。而到場的中華電信總經理郭水義,更是祝賀網家的戰略性投資非常成功,且「人財兩得」,也恭喜廿一世紀且獲得「富爸爸」和「富媽媽」加持。

中華電信總經理郭水義。圖/遠見提供
中華電信總經理郭水義。圖/遠見提供

只是,這次被併購的主角「廿一世紀數位」究竟有何來頭,能獲得網家青睞,且讓中華電信、開發金控願意站台支持?

根據其官方介紹,廿一世紀數位創立於2016年,資本額3.8億台幣,2016年廿一世紀數位科技股份有限公司成立,是台灣領先的新消費數位科技服務商,旗下有全台最大「無卡分期」購物網站品牌──樂分期,擁有30萬以上的活躍會員數。

2020年,廿一世紀數位獲得中華開發創業投資股份有限公司投資,雙方建立長期策略合作夥伴關係;2021年旗下無卡分期支付品牌──分期趣,正式在PChome上線。

詹宏志說,在樂分期的合作過程中,就已經看到消費者對於耐久財、高價商品等即時消費潛力,為此雙方可互助互補,讓傳統金融無法服務到的範圍,流程變得更直覺簡單,未來更有不少可能性。

電商DNA三大策略拚轉型

「我們未來希望能夠集中在三件事!」詹宏志藉此機會,也向外界宣示網家三項策略:

第一、把電商做得更寬更廣更深:詹宏志說,比如說跨境結盟,或嘗試未來新的跨業可能。

第二、透過電商產生的大量行為數據,用支付(Payment)做基礎,深化經營會員數,並開展新的金融服務。詹宏志說,「這也是一點一滴,正在拼圖之中(piece by piece)」,而且結合各種人才結成生態系。

第三、賦能服務。詹宏志舉例,過去累積大量電商行為數據及金流基礎建設,都希望可以讓台灣想做電商和數位轉型的人,得到網家過去所累積的數據跟工具。

「所有產業都要有電商DNA。」詹宏志強調,網家未來幾年著墨的方向相當明確。

在因疫情影響,電商蓬勃發展、搶食線下零售業大餅的同時,值得關注的是,網家不僅全面深化數位金融生態系的組成,日前也透過拍付和全家便利超商、玉山銀行合資成立全盈支付,主攻拓展電子支付的O2O(線上線下虛實融合)應用場景,在電商金融科技的結合下,再打一隻腳。

也就是說,未來除了當平台和通道,網家可擁有更多會員的支付數據,全面深化滲透用戶的金流數據,進而變現跟拓展更多商機。這家老牌電商龍頭在蝦皮、momo富邦媒的來勢洶洶圍堵下,是否能華麗轉身,大家都在看。

※本文由《遠見雜誌》授權刊載,未經同意禁止轉載。

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