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微網紅行銷 品牌主青睞

2021-09-21 00:09經濟日報 記者彭慧明/台北報導
網紅
  • Instagram
  • 東南亞
  • 電商

近年台灣的微型賣家發展到包括LINE、Instagram等社群平台,與粉絲密切互動成為數位行銷新主力。本土新創、微網紅媒合平台Influenxio圈圈科技近日發布2021上半年《 Instagram微網紅行銷數據趨勢報告書》,從Instagram平台關注品牌在疫情期間以網紅行銷的趨勢,發現美妝保養、餐廳餐飲、服飾配件與時尚精品產業傾向操作口碑行銷,有九成五的品牌未來一年間將增加微網紅行銷預算。

本土網路行銷新創iKala執行長程世嘉指出,以網紅KOL行銷電商與社群行銷模式的電商逐漸匯流,在東南亞已成為明顯趨勢,但在台灣,社群電商的規模還小。iKala積極引進AI技術賦能社群與網紅、中小企業店家,促進營業額,積極結合數位化、資料分析和精準行銷科技,明年目標是讓社群電商交易額突破新台幣百億元,有助iKala營收再衝高。

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Influenxio圈圈科技分析發現黏著度、互動度高的微網紅帶動新銷售模式。隨著本土疫情趨緩,品牌因應調整行銷預算,根據調查,目前有高達95.3%品牌行銷人員計畫未來一年增加或維持投入網紅行銷預算,微網紅或奈米網紅因與粉絲互動更頻繁,獲得不少品牌主青睞。

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