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車市超預期 突破民俗月魔咒

提要

銷量比預估多三成 車廠加大促銷力道 報復性買盤有望延續到本月

車市示意圖。(本報系資料庫)
車市示意圖。(本報系資料庫)

本文共774字

經濟日報 記者邱馨儀/台北報導

民俗月車市業績旺,8月銷售超預期。據統計,8月車市總市場達到33,148輛,比月初業者預估的2.6萬輛或後續上調的2.8萬輛都更高,優於預期三成,業者坦言「很意外」。業界預期,這一波民俗月壓抑的遞延買氣可望延續到9月,業績將會更好。

在疫情後的報復性消費下,買氣衝出,國產車各大品牌在8月均創下好成績,也使得國產車占比來到53.5%。累計前八月總市場台數為293,019台,年增1.5%。

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農曆7月(民俗月)向來是車市淡季,今年從8月8日起到9月6日都為民俗月籠罩,但8月業績卻超乎預期,業者分析,隨著解封後國人用車需求回溫,加上主要廠牌如和泰車加大銷售力道,刺激買氣出籠。

車廠指出,8月展間人流量延續7月的熱絡情況,買氣大增,8月總市場達33,148台,但因去年的民俗月與8月脫鉤,因此仍年減4.9%,不過,民俗月的買氣仍與一般月份不可同日而語,因此8月掛牌數仍較7月的38,064輛下滑12.9%。

車市龍頭和泰車(2207)(2207)更看好9月車市,認為隨著疫情趨於穩定,加上政府規劃多種振興經濟方案,以及車廠持續提供優惠促銷方案等利多因素下,預期市場復甦力道可望更加擴大,9月全月總市場預估可達37,000輛以上。

和泰車分析,8月車市指出,雖然有民俗月的不利因素,但隨著解封後國人用車需求回溫,加上各廠牌銷售人員均無法出國休假,在公司提供有吸引力的優惠方案之下,積極邀約客戶來挽回之前三級警戒時期流失的業績。

此外,和泰車8月的銷售相當突出,在史上8月最大優惠的推動下,TOYOTA的神車COROLLA CROSS銷售3,131 輛,帶動8月汽車市場「疫外」驚喜。在傳統淡季持續衝高,單一車款幾乎快占了市場將近10%,LEXUS 於8月登錄2,006輛,年增26.3%,奪下豪華車品牌銷售No.1,NX車系本月銷售977輛,再次拿下全高級車市場銷售單月冠軍。

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