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Taboola亞太研發總部落腳台灣 助接軌全球廣告主

本文共995字

中央社 記者江明晏台北1日電

甫於7月在美上市的開放網路推薦服務平台Taboola,把亞太唯一研發總部設在台灣,正式入駐台灣市場不到半年,已與多家主流媒體完成合作協議,每天有260萬活躍用戶、1300萬的每日瀏覽量。

擁有全球5億每日活躍用戶的開放網路推薦服務平台Taboola,在2021年大動作進駐台灣,看準台灣在網路技術人才的優勢地位,把亞太唯一研發總部設在台灣,目前擁有12位員工。Taboola正式入駐台灣市場不到半年,已與多家主流媒體完成合作協議,每天有260萬活躍用戶、1300萬的每日瀏覽量,研發技術更交出亮眼的成績單,讓台灣與世界各地的廣告主接軌。

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Taboola甫於7月在美國那斯達克上市,8月以8億美元收購以場景信息(contextual signals)技術做商品推薦的平台Connexity,打入電商領域。

Taboola表示,會相中台灣絕非偶然,除了長期與科技部LEAP「博士創新之星計畫」合作,協助嫁接台灣科技人才至矽谷,背後則有來自台灣新創界的研發副總裁俞寧寧以及同樣來自台灣的大中華區副總裁李承隆。

李承隆長期深耕美國與中國兩個截然不同的開放網路市場,曾於Google主掌大中華地區、韓國市場網路廣告交易平台與程序化購買; 在京東旗下的電商大數據公司黑瓏科技擔任首席營運長期間,更利用京東數據開拓新的行銷解決方案,屢創佳績。

觀察後疫情時代,李承隆認為,亞太地區消費者兩大行為發生永久變化,第一,隱私意識升高:零接觸經濟下,對網路的依賴提升,同時cookie退場時程確認,大幅增加網路使用與隱私意識,也將重新定義新一代的數位原住民的網路信任。而台灣民眾對網路隱私意識高達84%,相較亞太平均70%高出許多,使台灣成為亞太市場高標準隱私試金石。

第二,媒體、電商閱覽習慣已經改變:根據2020年統計,亞太地區互動率、閱讀量相較其他地區平均高出10%至20%,但注意力卻是全世界最短,只有29秒,顯示亞太地區用戶高度重視效率與內容關聯度。台灣網路滲透率在亞太地區名列前茅,且媒體競爭激烈、選擇多元。

Taboola表示,作為內容推薦平台,將逐步打破電商與媒體間的瀏覽分野,基於第一方數據的個人閱讀習慣與興趣點關聯,同時利用HIP(High ImpactPlacement, 高影響力廣告位置)等透過AI與深度學習的技術,能幫助廣告主、廣告商精準接觸讀者達到「推薦任何內容與平台」,達到雙贏。

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