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Verizon Media預估 8成廣告主使用程序化購買廣告

2021-08-04 21:27經濟日報 記者彭慧明/即時報導
數位廣告
  • 蘋果

程序化購買是全球數位廣告主流,台灣程序化購買市場規模去年大幅提升到新台幣193億元,年增率破3成。Verizon Media公布「2021台灣程序化購買洞察報告」,Verizon Media國際市場洞察暨數據分析部副總經理季妙發表示,因疫情促使廣告主加速數位轉型,品牌紛紛將行銷重心轉移到線上,加上蘋果、Google陸續推動淘汰第三方Cookie,「Cookieless」使消費者足跡更加破碎,挑戰數位廣告圈過去的運作基礎。

在各大品牌行銷預算緊縮下,以多元數據為導向、運用AI技術的程序化購買快速崛起,調查顯示近7成(67%)廣告主已開始使用程序化購買,年增率16%。未來,在5G、沉浸式體驗科技的帶動下,台灣數位廣告市場將持續成長,程序化購買也將扮演重要角色。預測程序化購買今年占廣告主使用率上看8成(81%),支出占比將破整體數位廣告4成。(Verizon Media提供)

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所謂程序化購買是指廣告主透過電腦程式設定,給目標族群正確行銷訊息。根據「2021程序化購買洞察報告」,顯示已使用程序化購買的廣告主,近半數(48%)對使用成果感到滿意,認為有效幫助達成行銷目標;同時逾半數(52%)廣告主或代理商將增加程序化購買的支出佔比。

季妙發認為,從廣告類型來看,雖然連網電視、音訊和數位家外廣告(DOOH)等新興媒體的預算占比仍較低,但未來成長潛力強勁;尤其在疫情趨緩、消費者開始外出活動後,數位家外廣告將會是下一個快速成長的數位媒體。

程序化購買以多元數據為導向、並運用AI技術,讓對的人在對的時間、對的廣告媒體上,看到對的行銷訊息。然而,Cookieless是數位廣告市場未來一年的最大挑戰之一 ,「數據開放與合作」將是未來趨勢,第三方Cookie停用雖延至2023年,台灣廣告主及代理商仍對Cookieless的影響感到擔心,高達9成(89%)已針對網路身分辨識超前部署、採取行動,除了嘗試新的解決方案(53%)、及自建第一方會員數據庫(51%)之外,也積極與導入身分識別解決方案(47%)或擁有第一方數據(44%)的廣告平台合作,透過數據共享獲得更好的廣告優化效益,精準極大化觸及並開拓更多潛在客群。

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