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華碩跨界出圈策略 衝市占

2021-07-31 03:19經濟日報 記者吳凱中/台北報導
華碩
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明年PC產業需求回檔,面對疫後新局勢,華碩(2357)本業PC將持續細分市場,以「跨界出圈」策略,在電競、消費性、創作者等領域擴大市占率。轉投資事業除了亞旭因為轉型面臨較大挑戰外,在AIoT、車用電子布局,將是未來成長動能。

新冠疫情在歐美地區降溫,業界普遍認為明年PC產業出貨量將較今年下滑,華碩持續搶攻後疫情時代PC需求。以電競事業ROG來說,華碩已是多國出貨冠軍、平均產品單價(ASP)也較高。今年也有不少異業合作,包含與IKEA跨界合作,產品透過IKEA推廣到全球。與潮牌設計師聯名,在潮牌服飾店賣電腦,藉由跨界接觸多元消費者、擴大客群。

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在商用市場部分,華碩兩年前加大力道投入,華碩共同執行長許先越坦言,華碩商用市場相對較弱,事業群策略首重拓展市占率、而非獲利,目前仍在打底階段,相信很快就可看到成績;華碩近年開始發展創作者PC產品線,也將於今年下半年陸續推出新品。

在轉投資部分,華碩轉投資的亞旭虧損,累積虧損達實收資本額二分之一,影響華碩財報。華碩董事長施崇棠指出,亞旭正在轉型,客戶已直接鎖定國外大型電信營運商。但透過取得振樺電子公司瑞傳股權,積極拓展AIoT事業,希望豎立智慧工廠標竿。

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華碩 投資 電競
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