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疫情衝擊 車商無奈 不敢下修配額

2021-06-22 01:45經濟日報 記者邱馨儀/台北報導

三級警戒延到6月28日,車市買氣受到影響,但車商對原廠要求的配額不敢下修,因為一旦下修需求,未來若是市場回溫,車商將很難再向原廠爭取更多配額,只能忍耐,等待疫情趨緩再加足馬力衝刺。

業者指出,目前受到車用晶片短缺影響,整體新車供應不足的情況並未改變,各品牌仍積極向原廠爭取配額。

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但5月中以後,三級警戒嚴重影響車市需求,台灣5月車市規模已較原先預估少二成,6月影響更多,車商面臨短期庫存水位拉高,長期卻有供應不足的問題,壓力相當大。

為紓解銷售與庫存壓力,各家業者紛紛下重手促銷,不只贈品加碼、專人送車到府試車,務求在特殊狀況也能與消費者搭起橋梁。

傳統6月是各家車廠夏季競賽的熱季,業務代表應該處於積極奔走以爭取高額獎金的月份,不過今年6月有疫情攪局,業務與防疫要兼顧,就要祭出更豐厚的促銷誠意。

另外,多家車商推出的預約賞車,依據客戶要求的時間與地點賞車,不用和其他人接觸,不必到展間看車,也是這一波疫情之下車商的對應策略。

國產車逆勢中加碼搶市,和泰車打出Toyota史上絕無僅有禮遇,裕日車(2227)主攻防疫期間自駕最安心, 「NISSAN GO意思」購車優惠最高總價14萬元的安心好禮,都是歷來僅見的大手筆。

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