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企業生日快樂/訊連 歸零轉型 強攻三領域

2021-06-19 02:15經濟日報 記者康陳剛/台北報導
UCLA

台灣軟體企業龍頭訊連今年迎來25歲生日,近年業務重心從PC搭售的影音播放及編輯軟體,轉型到訂閱制PC-Create產品、行動裝置App,並投身人臉辨識領域,這家老字號大廠活力十足,不見老態。訊連董事長暨總經理黃肇雄表示,訊連把自己「歸零到1歲」,如新創公司般勇於投資、衝刺成長。他並強調「今天的投資,未來都會加倍收回來」。

訊連成立於1996年,旗下Power DVD影音播放軟體採取PC搭售模式,聞名全球,拿下多媒體影音播放軟體龍頭,市占率高達九成以上。不過,隨著PC產業邁入高原期,訊連成長動能逐漸疲軟,黃肇雄體認到訊連需要轉型,因而迅速發展出訂閱制PC-Create產品、App,以及人臉辨識等三大成長型產品線。

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2020年第4季,這三大產品線營收占比總和已正式超越原先主要的PC-OEM及光碟機搭售軟體,成為訊連的營運支柱。表現最亮眼是採取B2C模式的訂閱制PC-Create產品,截至去年第4季,訂閱用戶數突破13萬人,去年每季用戶數成長幅度都超過15%,年約用戶比率穩定維持在九成以上。

綁住消費者 大方給甜頭

對於這張轉型成績單,黃肇雄說「非常成功」,讓他鬆一大口氣。訊連從2015年開始朝著訂閱制的方向邁進,逐步擬定發展策略,並且多方嘗試、累積經驗,對內組建必要的美術團隊,同時對外尋求合作機會以提供更豐富的產品內容,歷經三年準備期,2018年秋季才正式發動轉型。

黃肇雄表示,要吸引習慣買斷制的消費者轉往訂閱制非常困難,最重要關鍵是必須給出「甜頭」,也就是讓消費者認為訂閱制品質比買斷制更好、內容更豐富、更新更頻繁,用戶才願意支持並持續訂閱。

以訊連旗下影音剪輯軟體「威力導演」為例,過去買斷制一年更新一次,而且每次更新版本都要付錢購買;訂閱制是每季推出小型更新,更頻繁改進軟體功能,讓用戶可以即時使用到最新技術。

除了軟體功能以外,影音製作者非常需要各式素材,用來增加影片豐富度。訊連的美術專業團隊每個月推出至少一組全新的素材包,包含貼圖、特效、音效等,訂閱制用戶不需額外付費即可無限次使用,買斷制用戶則需要付費購買。

2020年6月,訊連也正式與全球知名的素材庫供應商Shutterstock結盟,在訂閱版威力導演等軟體內,提供數十萬筆經過授權的影片、相片、音樂等素材。接下來,訊連計畫與Shutterstock擴大合作,同步攜手其他圖庫業者,提供更多素材給訂閱用戶。

開發AI引擎 具國際水準

訊連陸續將「甜頭」端上桌,讓觀望的買斷制客戶紛紛轉為訂閱制,成功擄獲使用者的心。黃肇雄強調,這些甜頭必須夠甜、次數夠多,消費者才會體認到訂閱制確實比買斷制更好,進而改變消費習慣。

訊連另一項令人驚豔的轉型,是從2018年開始積極投入研究人臉辨識,開發出AI人臉辨識引擎「FaceMe」。FaceMe近期在美國國家標準暨技術研究院(NIST)人臉辨識競賽中,成為1:1與1:N測試項目全球前六強,而且是中、俄廠商以外唯一進榜的業者,技術實力已是世界一流水準。

台灣一向「重硬輕軟」,AI軟體技術能取得如此佳績不容易。黃肇雄表示,台灣工程師素質優異,訊連開發團隊成員來自國內頂尖大學,並有多位電腦科學領域博士,研發能力毋庸置疑。

除優秀研發人才,領導者更是至關重要。黃肇雄有美國加州大學洛杉磯分校(UCLA)電腦科學博士學位,曾任台大教授,因此身兼執行長與技術長,每周親自參加技術會議、檢視演算法,持續帶領團隊突破技術瓶頸,才成就今日訊連在AI人臉辨識領域的技術領先地位。

展望未來,黃肇雄表示,訊連2018年啟動轉型,發展出三大成長型產品線,都有相當強的成長動能,公司整體營收組合也變更健康,訊連已經脫胎換骨。他指出,現在財務體質強健、戰略與成長方向清晰,未來會繼續以新創公司追求高成長的精神,大力投資在行銷規劃與尖端技術,積極攻占市場、掌握產業先機。

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UCLA
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