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小米電視再度來台叩關 價格策略受關注

2021-05-11 19:42經濟日報 記者張義宮/即時報導
小米電視
  • 電視面板
  • 晶電

全球第五大電視品牌小米再度來台叩關,此次以客廳主力中型及中大型尺寸的50及55吋為主,延續採取價格親民化的價格策略,預估將引發一波市場爭奪戰以及價格戰,友達(2409)、群創、聯發科,以及電視代工廠瑞軒等台系供應鏈受惠可期。

台灣小米今(11)日表示,繼續去年來台發表65吋大型液晶電視以性價比受到背定以及好評之後,本周四(13日)將再度來台上市客廳最愛歡迎的50及55吋,將可擴大小米電視在台灣市場的佔有率進一步提升 。

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台灣小米指出,電視面板售價不斷漲價,此次來台上市的50及55吋新機種,將會適度反應成本;相較去年10月來台推出的小米65吋顯示器首波優惠價16,999元,造成熱賣,現今小米官網售價已經調高至於2,0900元了,因為去年第4季到了現今,電視面板持續漲價已不得不反映成本。

市場人土認為,由於去年小米65吋顯示器首波優惠價僅16,999元,低於市場售價一至二成,引發一波市場價格戰。此次50及55吋是中型及中大型客廳的主力,價格策略為何? 消費者也相當關心。

瑞軒指出,現今代工二大客戶為三星以及小米,兩家都是全球前五大的液晶電視品牌,受惠小米電視出貨量快速崛起,去年以OEM/ODM供應全系列尺寸,32吋至65吋都有,今年維持對小米電視出貨量成長的看法不變。

市調機構TrendForce預估,2021年全球電視出貨量預估將達2.23億台,年成長3.1%,整體市況除了將延續去年宅經濟效應所帶動的買氣,還有新興國家需求逐漸成長的挹注。

去年前五大電視品牌市占率,三星、LG、TCL、海信和小米首次突破六成,今年預期將進一步提升至62%,品牌大者恆大的趨勢越來越明顯。大尺寸電視成為品牌新寵兒,60吋以上出貨比重上升達17.7%

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