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LG結束手機業務 法人:三星、OPPO可望搶食市場

2021-04-05 17:12中央社 記者潘智義台北5日電
LG
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南韓樂金電子(LG)宣布結束手機業務,集邦科技表示,LG手機既無法在高階市場與蘋果、三星較勁,中低階市場也打不過中國品牌,LG原有市占最可能被三星、OPPO搶食。

集邦指出,全球手機依作業系統分成蘋果iOS、安卓Android兩大陣營,以品牌區分則是蘋果(Apple)、三星(Samsung)各為龍頭;即便中國華為遭遇美國禁令而市占縮水,但LG手機仍落後在OPPO、小米等中國品牌之後。法人分析,主要原因是高階市場已被蘋果、三星領先,中低階手機市場,中國品牌CP值又明顯超越LG。

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法人分析,LG為了避免賠錢,結束手機事業並不意外。由於LG手機產品主要市場在韓國、歐洲及東南亞,預期歐洲及韓國市場將被三星取代;東南亞新興市場的中低階手機市占,將可望被中國品牌OPPO取代。

集邦進一步解釋,LG集團的面板廠樂金顯示器公司(LGD)生產有機發光二極體(OLED)面板,大尺寸面板供應LG電視使用,小尺寸OLED面板供應蘋果及自家手機品牌使用;但中國OLED面板已大量生產,樂金的OLED手機面板也遇到低價競爭的威脅,尤其中國生產的OLED面板搭配中國手機低價競爭,對LG的中低階手機市場形成極大的壓力。

從財報表現來看,LG電子在全球手機市場一度占有第3大地位,但從2015年第2季至2020年第4季連續虧損,累計赤字規模達5兆韓元(約新台幣1265億元)。

集邦調查,2020年因疫情導致全球高階手機銷售占比下滑,但蘋果憑藉5G新機站穩高階市場,加上採取積極定價策略,2020年第4季生產量達7760萬支,季增85%,一舉超越三星拿下全球冠軍,其中iPhone 12系列新機占比更高達9成。

調查顯示,蘋果在2021年第1季受惠iPhone 12系列持續熱銷,帶動生產總數達5400萬支,新機占比約8成。

另外,三星2020年第4季以6700萬支生產量位居第2,較第3季減少14%,主要與蘋果新機推出的排擠效應,以及歐美等地節慶舖貨結束有關。三星為維繫高階市占,2021年第1季則提前發表旗艦新機。

2020年底手機排名第3至6名依序為OPPO、小米、華為、Vivo,但華為因受美禁令影響,市占已大幅縮水。

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