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全球智慧型手機產量 蘋果去年第4季摘冠

2021-03-08 15:45中央社 記者江明晏台北8日電
蘋果
  • 華為
  • 三星

研調機構TrendForce表示,蘋果去年第4季生產量達7760萬支,季增85%,一舉超越三星,拿下全球產量冠軍;TrendForce並預估智慧機產量淡季不淡,首季僅下滑6%,全年上看13.6億支。

根據TrendForce研究顯示,受惠於智慧型手機品牌積極搶食華為(Huawei)釋出的市占,以及蘋果(Apple)新機熱銷所致,2021年第一季延續此波成長動能,智慧型手機生產總量可望達3.42億支,較去年同期成長25%,第一季表現反而有別於以往淡季大約會有兩成的下滑,相較2020年第4季僅下滑6%。

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回顧2020年因疫情導致全球高階手機銷售占比下滑,但蘋果憑藉5G新機站穩高階市占,加上採取積極定價策略,2020年第4季生產量達7760萬支,季增85%,一舉超越三星(Samsung)拿下全球冠軍,其中iPhone 12系列新機占比更高達9成。

2021年第一季蘋果可望受惠iPhone 12系列持續熱銷,帶動生產總數達5400萬支,新機占比約8成。產品策略方面,下半年蘋果將推出4款旗艦新機,預計同樣維持積極定價策略,硬體部分除了搭載A15仿生晶片外,其餘則以優化既有功能為主,可視為iPhone 12系列的延伸機種。

2020年第4季三星以6700萬支生產量位居第二,季減14%,主要與蘋果新機推出的排擠效應以及歐美等地節慶舖貨結束有關。2021年第一季三星為維繫高階市占,提前發表旗艦新機Galaxy S21並同步祭出定價優惠刺激銷售,預估該季生產總數可達6200萬支。

TrendForce預期,2021年三星依舊可拿下全球第一,但隨著中國品牌崛起,使其市占不斷流失,市場龍頭地位倍受考驗。產品策略方面,未來主打大螢幕的Galaxy Note系列與折疊螢幕Fold系列可望合而為一。

OPPO(包含OPPO, OnePlus, Realme)、小米(Xiaomi)及Vivo於2020年第4季的生產量分別為5000萬支、4700萬支及3150萬支,分別拿下第3、第4及第6名。2021年第一季三者維持樂觀的生產目標,積極布局海內外市場;然而,受限於目前晶圓代工產能緊缺,限縮三者在生產總數的增長表現。產品策略方面,三者皆在高階產品的創新研發上保持積極,力求取代華為的高階手機市場,而小米與OPPO也透過具高度性價比的Redmi、Realme系列搶攻市占,其中小米因布局海外市場較早,預估全年市占表現將更勝一籌。

華為在中美關係緊張後所採取的高庫存策略,有助減緩美國商業制裁造成的衝擊,各季的生產目標也以維穩為主,因此2020年第4季仍有3450萬支的生產表現,季減 21%,位居第5。倘若相關零組件未能於第一季底前取得出貨許可,則預估該品牌將在2021年第2季底面臨明顯的物料供給斷層。此外,自2021年初起,華為子品牌榮耀(Honor)正式拆分而出,同樣受限於晶圓代工產能吃緊,預估今年新榮耀(new Honor)的生產表現將因此受侷限。

2021年初樂金(LG)釋出關閉或出售手機部門的選項,同時也暫停新案開發,替華為式微後的智慧型手機市場再添變數。

展望2021年,隨著全球疫情趨緩,貼近民生需求的手機產業也可望逐步復甦,透過週期性的換機需求以及新興地區的新增需求帶動,TrendForce預估,全年智慧型手機生產總數可望回升9%至13.6億支。

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