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NCC調查:逾4成看過OTT TV 付費比例成長至35%

2021-02-19 15:45中央社 記者蘇思云台北19日電
OTT
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NCC發布「2020年通訊傳播市場消費者使用概況」,16歲以上民眾看過線上串流影音(OTT TV)的比例達到41.5%,其中,付費訂閱OTT TV比例,從過去2成多明顯躍升至35.4%。

國家通訊傳播委員會(NCC)最近發布2020年通訊傳播市場消費者使用概況報告,調查顯示,隨著民眾對OTT TV愈加熟悉,加上去年疫情推波助瀾下,OTT TV已成為民眾收視新選擇。

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廣電市場調查報告指出,民眾最主要的收視來源,仍以有線電視為主,比例自2019年的56.1%上升至2020年的64.3%;中華電信MOD占比雖自2019年的14.3%微幅下降至13.1%,但仍超越無線電視成為第二;OTT TV占比自2019年大幅成長至10.5%後,2020年再度上升至11.4%,超越無線電視位居第三,且16至25歲年輕族群占比更達24.5%。

匯流發展調查報告提到,觀察消費者的使用行為,台灣16歲以上民眾超過4成(41.5%)有看過OTT TV;其中家中或個人目前有付費訂閱OTT TV服務的比例在2017至2019年間維持2成左右,但2020年明顯躍升至35.4%。

根據調查內容,16歲以上民眾有看過OTT TV的比例大致呈現隨年齡遞減、隨教育程度遞增的趨勢,其中2020年45歲以下青壯年、大學以上程度者占比皆超過5成,66歲及以上、小學及以下程度者占比則不到1成。

至於民眾收看OTT TV的原因,最近4年都以「觀看時間較具彈性」位居第一,其次為「家人或朋友推薦」,占比自2017年的27%逐年成長至2020年的40.4%;「社群媒體推薦」的比例在2017、2018年僅占12%左右,但在2019年也躍升至37.1%,可以看出社群媒體的影響力。

2020年廣電市場調查與匯流發展調查都是面訪調查,對象為16歲以上的台灣民眾,調查期間為去年4月中旬到6月初,有效樣本數在1100多份左右。

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