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升值小確幸在哪?大賣場找便宜 汽車手機難降價

2021-01-23 10:00中央社 記者潘姿羽台北23日電
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  • 台幣匯率
  • 中元節

不論平假日,好市多總是人潮滿滿,民眾推著推車、眼神銳利地掃視商品架,看看哪裡有「甜甜價」可入手;部份眼尖消費者可能已發現,1月以來,數十項商品陸續折價,原來是新台幣升值推了一把。

新台幣匯率去年以來一路走升,盤中匯價已經突破28元整數關卡、站穩27元價位,收盤價也頻頻創下23年半的新高紀錄。

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儘管出口商因匯損侵蝕獲利叫苦連天,新台幣升值對於小老百姓來說,可能會帶來些小確幸,因為進口商品有機會更便宜。

「1月以來,大概有數十項商品降價」,Costco好市多副總經理王友玫表示,好市多商品是自己進貨,少了進口商這層,可以更直接反映匯率等進價成本變化,近期不少商品陸續調降價格,尤以食品居多,如熱銷商品KS綜合豆,售價便從639元降至599元、降幅約6.3%。

當某項商品暢銷時、進貨頻率也得加快,王友玫指出,此時該商品對於匯率的反映速度也會比較快。

王友玫笑說,好市多畢竟是會員制,在公司維持合理利潤的前提下,適當降價回饋給消費者,也可以提升客戶黏著度。

家樂福則說,賣場價格比較不會即時反映匯率走勢,除了採購進口商品到架上銷售可能有2至3個月的時間差,設有匯率平穩機制,也得考慮匯率以外,運費等其他成本因素。

家樂福表示,不會因為匯率波動,馬上調整商品價格,否則售價上下浮動,對消費者也不是好事,短期會先以檔期促銷、優惠活動來折價;若匯率長期維持相同趨勢,才會綜合各項成本,討論是否調整價格,舉例來說,多年前日圓持續貶值,賣場銷售的日牌冷氣、電視便調降1000至2000元。

愛買同樣以搭配農曆春節、中元節等檔期做促銷的方式進行,商品價格基本上以進口商的報價為主。

「觀察過去類似情況,新台幣一貶值,價格反應都很快,新台幣升值就很少反應」中華採購與供應管理協會執行長賴樹鑫坦言,理論上,新台幣升值有利進口物價下跌,實際上得綜合考量其他因素,除非消費端給予很大壓力,否則商品售價不見得會調降,就算有,幅度也有落差。

賴樹鑫點出新台幣升值、商品售價不見得調降的3大關鍵因素,一是廠商希望保留適當營利空間,二是進口商品售價牽涉許多成本,除了匯率,運費、行銷費用、維修、售後服務等都須一併考量,尤其近期運費大漲,也會推升成本。

「另外一個顧慮是匯率很難預測」,賴樹鑫表示,匯率變化誰也抓不準,可能升一陣子,之後又貶回來,因此廠商傾向先觀察一段時間,再決定是否調整。

去年至今,新台幣強勢升值的大方向並未改變,部分賣場也適時對進口商品做出幅度不等的折價,或是搭配促銷活動回饋消費者;不過消費者更期待要價不菲的3C產品、汽車能夠大降價,目前看來,希望恐怕會落空。

「市場需求、品牌競爭力也很重要」,賴樹鑫直言,最近車市買氣暢旺,廠商沒必要降價;至於iPhone手機,雖然iPhone 12系列定價相對親民,但蘋果本身品牌力強勁,擁有廣大果粉,不需要像一般商品祭出大特價來搶買氣。

除了以上因素,賴樹鑫表示,消費品牌產品的成本構成尚有在地維修、售後服務、顧客服務、門市設點、營運支援等成本及費用,這些項目都是以當地貨幣新台幣基準計費或計價,與匯率因素較無關連;這也是新台幣兌美元匯率強勁走升,但不一定會看到終端消費產品或服務項目定價有所反應的關鍵。

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