親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的收藏 udn family

內行人正偷偷吃貨 這幾檔電子股要發動了? 20:00

嘉義縣副縣長吳容輝請辭 將接任台鹽董事長 19:54

三個關鍵數據 捧紅鄉民老婆吳卓源

2020-12-21 20:30經濟日報 記者彭慧明/台北報導
投資
  • 聽力
  • KKBOX
  • 黃金
  • 法務

吳卓源相當投入於演出。 本報系資料庫
吳卓源相當投入於演出。 本報系資料庫

新生代歌手吳卓源(Julia Wu)三年多前隻身從澳洲到台灣發展,她喜歡的R&B路線在台灣以男性為主,她的聲音不是一般女性唱將的高亢類型。如果她生在20年前大唱片公司的時代,不但不可能成為「鄉民老婆」,說不定終其一生,就等著發一張唱片。

然而科技可以改變很多事情。代理她演藝事業的ChynaHouse在台灣獲得KKBOX Group旗下的theFARM投資,利用三大神奇數字,一波波行銷造勢,將音樂平台數據化為分析歌手強弱的五力分析,將吳卓源捧成當前樂壇新生代小天后。

推薦

theFARM前身是KKBOX的音樂創業投資事業「KKFARM」,目前是台灣最大、最具影響力的獨立音樂廠牌圈。以創投方式協助獨立音樂廠牌以新創事業的模式規劃商業模式,輔以數據強化獨立音樂人的長處。

theFARM總裁黃凱偉表示,獨立廠牌正以前所未有的力道成長,今年KKBOX串流音樂近一半以上的播放量來自獨立音樂廠牌,2016年到2020年成長了四倍以上。theFARM希望透過數據科學提升音樂人的行銷力與市場力,做音樂創業家。

theFARM營運長王瑀玟說,過去三年多來,theFARM做了三件事。第一是投資了包括ChynaHouse Digital(華風數位)、上城娛樂在內、20多家的獨立音樂廠牌,但持股都不過半,讓這些獨立音樂製作者繼續發展獨有特色;第二是幫助這些廠牌快速發行新歌,每個月都會發表單曲,盡量在1-2年內就讓獨立音樂歌手有足夠的知名度;第三是這些獨立音樂廠牌都規模偏小,因此也提共他們法務、發行、財務、會計等「基礎設施」。

theFARM還研發數位音樂發行平台「在田發行」(Soundscape),串聯全球合作的發歌平台,利用「一鍵發行」技術,讓獨立歌手將歌曲快速上架到其他國際音樂平台、將新歌推廣到全球各大市場。

目前theFARM投資的音樂廠牌簽下的藝人達40位,吳卓源、陳忻玥、八三夭、高爾宣、李佳歡、壞特、陳芳語、張語噥等歌手都在近期嶄露頭角。

theFARM 協助獨立音樂業者找出幫助歌手成功之道,在田發行透過歌手發歌、聽眾聽歌、轉發、停留等數據,歸納出新歌爆紅三大數據:「3/10/20」。王瑀玟說,新歌成長周期在發行後一個月內,新歌發行第3天,播放量會有較明顯的上升;10天內是衝高播放量的黃金期;發行20天累積的播放量,占了發行60天內播放量的48%。

也就是說,新歌發行第3天幾乎可以斷定未來60天的生死。如果聲量還高,第20天的時候加碼投資行銷,拉高聲量,最有機會達到爆紅。

歌手未必一首歌就紅,要不斷的發行單曲,堆疊在聽眾心目中的形象,但發歌不能亂槍打鳥,更不能孤芳自賞。一手打造吳卓源、陳芳語等歌手的華風數位總經理陶逸群自己以前也是歌手,現在則轉做「推手」。

他說,許多歌手知道數據很重要,但卻不能善用數據去增加自己的長處,他扮演讓數據分析出的雷達圖與歌手結合。數據就像實驗室,不會騙人,新歌手要利用數據不停地想辦法試驗出適合的模式。他開玩笑說,這就像是概念性驗證(Proof of Concept,POC),新人就是不斷做POC。

獨立音樂業者沒有千萬資金行銷,「3/10/20」法則很重要,要讓資金投在刀口上,有效拉抬「會紅」的歌曲,才能建立歌手在大家心中的人氣。如果數據下降,他會讓歌手增加直播、互動,加強歌曲印象。要不就「3天定生死」,讓歌手轉進其他的歌曲,不要糾結在自己喜歡、卻沒市場的地方。

陶逸群說,吳卓源以R&B起家,但她對於「數據分析」的推薦,抱持開放的態度,願意嘗試不同風格。例如剛開始他們發現吳卓源的老歌新唱很受歡迎,能夠增加對不同年齡的觸及率,所以決定第二張專輯就讓她做90年代歌曲翻唱的專輯。

但老歌新唱在發片後並不討好。大家喜歡吳卓源發新歌、唱R&B,所以下一首新歌又調整回原來她的主打風格。陶逸群說,整個實驗過程,數據都扮演諮詢的角色,知道一首歌成長的過程、聆聽量,可以給歌手不同的建議

陶逸群說,吳卓源即使喜歡老歌新唱,但趁流行叫她唱台語或電音這種完全不一樣的風格未必成功,任何時候都要讓歌手做自己擅長的事,數據的好處是讓歌手發現原來有些事其實也很適合自己,即使不再翻唱老歌,但吳卓源的新歌「撥接」裡面,有90年代的流行曲目,歌曲裡埋了很多當年流行歌曲的音樂彩蛋,對她來說完全陌生,但她願意嘗試,樂於接受不同領域的東西,造就她多元的內容走向。

吳卓源被PTT鄉民封為「鄉民老婆」,她出道後,男性粉絲占了壓倒性比率。陶逸群笑說,能打開男性族群是件好事,但不希望因此少了女性歌迷,「女生想說我男朋友喜歡,就不想喜歡她了」。加上廣告主的考量,想要讓她歌迷性別分布「五五波」,所以他們增加了渣男風格的歌曲〈Gameboy〉,暗喻「遊戲人間的男孩」,描寫女生歷經情變,醒悟不再愛上渣男,這首歌也順利地拉近了與女性粉絲的距離。

陶逸群說,數據對歌手來說,是幫助分析自己的強項。很多音樂人堅持「美國billboard前十名很多都是饒舌,我也要做」,但他常反問「為何要台灣人去聽美國的東西?」而且大家都做,「你還有什麼特色?」特色才是最重要的,在破碎和快速變化的音樂圈,一味跟排行榜,未必是成功方程式。

除了三個關鍵數字法則外,theFARM也歸納出獨立音樂的「五力分析」。王瑀玟說,Soundscape最近為歌手建立「數據雷達圖」,五力分別是完聽力、抓耳力、回頭力、收藏力與擴散力。也就是說,歌手的第一印象就是「完聽力」,聽眾能不能聽完就是第一印象;聽完第一次後的第一天,聽眾有沒有重複播放,就考驗這首歌的「抓耳力」。

王瑀玟說,其實相關數據每一樣都很考驗新歌手,例如可能一天後就不再播放了,但也有可能會繼續在未來幾天持續播放,顯示新歌「回頭力」很高,如果能收藏、甚至擴及到其他不同族群,這首歌、歌手都有成功的機會。

她說,例如高爾軒先前的歌曲有很好的完聽力、抓耳力和回頭力,但還不夠強,他持續嘗試,以〈Without You〉走紅後,收藏力與擴散力都連帶增加。這也是讓歌手知道自己的優勢在哪裡,將來能夠更積極的與「鐵粉」互動,延續、擴展自己的更多面向。

投資 聽力 KKBOX 黃金 法務
A- A+

相關新聞

海運運價續漲 北美航線續創新高2021-04-23
經濟部通過七家中小企業 擴大投資台灣20億元2021-04-23
3月工業生產及製造業生產指數 均創歷年單月新高2021-04-23
群聯宣布 調漲全系列快閃記憶體控制晶片和模組價格2021-04-23
力麗再奪蘋果單 供應新iMac編織連接線2021-04-23
台積電砸794億 傳南京廠擴產2021-04-23
缺貨難解 矽晶圓再吹漲風2021-04-23
原物料價飆 汽車下半年喊漲2021-04-23
航空雙雄再漲價 貨運價調升30%2021-04-23
散裝船運旺 BDI連漲六天2021-04-23
台積留高階人才 發限制型股票2021-04-23
彰化YouBike 2.0不再「微笑」,小新創撼動YouBike共享單車地位2021-04-23
東元改選 兩派席次大推演2021-04-23
半導體供應緊缺 盛群暫停接新單2021-04-23
PC鏈需求旺 廣達、仁寶樂2021-04-23
鴻準賣VIZIO股 4億入袋2021-04-23
創業之星選秀 5月9日截止收件2021-04-23
貨物稅舊換新補助 下月有望過關2021-04-23
東元少主秀影片:阿嬤頭腦清楚2021-04-23
長榮市值一度超越大立光2021-04-23
半導體漲價聖經...比照被動元件2021-04-23
半導體供應鏈集中台韓 智庫示警2021-04-23
台積電先進製程投片將放量 材料商添動能2021-04-23
工研院助攻企業 拓展全球市場2021-04-23
三星搶市 8K量子電視出擊2021-04-23
經部推進顯示科技 開花結果2021-04-23
台化回收蚵繩 廢物變黃金2021-04-23
不受疫情影響 沃旭能源大彰化離岸風場預計明年底商轉2021-04-23
NCC:台數科送件 申請華視新聞台上架52台2021-04-23
微軟攜手台灣世界展望會 啟動數位轉型合作2021-04-23
台灣太依賴半導體小心得「荷蘭病」 專家分析並非壞事2021-04-23
半導體後市看好 推升製造業生產指數創新高2021-04-23
內外需熱!3月批發營業額首破兆 零售、餐飲回疫前水準2021-04-23
虹冠電首季EPS 1.14元 2015年以來單季次高2021-04-23
洗手乳生菌數超標疑慮 中化生醫:嚴謹面對送驗合格2021-04-23
百度旗下集度汽車 5年內將投資逾2100億打造智慧汽車2021-04-23
連14紅!工業、製造業生產指數 3月均創歷史新高2021-04-23
三星推「超鯊機」Galaxy M12 售4990元線上獨賣2021-04-23
環境友善!ANA機內餐盒採用植物原料製作2021-04-23
築間餐飲計劃上市櫃 今年6品牌拚百店規模2021-04-23

熱門文章

台積電首發2600張限制員工股票 超嚴格領取條件出爐2021-04-22
缺貨難解 矽晶圓再吹漲風2021-04-23
航空雙雄再漲價 貨運價調升30%2021-04-23
散裝船運旺 BDI連漲六天2021-04-23
台積電砸794億 傳南京廠擴產2021-04-23
原物料價飆 汽車下半年喊漲2021-04-23
群聯宣布 調漲全系列快閃記憶體控制晶片和模組價格2021-04-23
力麗再奪蘋果單 供應新iMac編織連接線2021-04-23
美系外資首評聯電喊買 目標價70元2021-04-23
貨物稅舊換新補助 下月有望過關2021-04-23
PC鏈需求旺 廣達、仁寶樂2021-04-23
台積留高階人才 發限制型股票2021-04-23
英特爾認為晶片缺貨期將達兩年 和台積電看法相當2021-04-23
長榮市值一度超越大立光2021-04-23
要當醫師還是工程師好?施振榮給年輕人建議2021-04-23
東元寄出股東會委託書 老黃派、小黃派直球對決2021-04-22
半導體供應緊缺 盛群暫停接新單2021-04-23
半導體漲價聖經...比照被動元件2021-04-23
壽司郎又開新店了 桃園國際路店26日開幕2021-04-23
選醫師還是工程師?施振榮:跨領域人才創造更高價值2021-04-23
傳6月產品再有高個位數漲幅 正隆:確實有很大成本壓力2021-04-23
鴻準賣VIZIO股 4億入袋2021-04-23
三星搶市 8K量子電視出擊2021-04-23
台化回收蚵繩 廢物變黃金2021-04-23
康寧在台深耕二十載 顯示器產業重要支柱2021-04-23
超好拍!高家繡球花田本周開園2021-04-23
經部推進顯示科技 開花結果2021-04-23
經濟部通過七家中小企業 擴大投資台灣20億元2021-04-23
群創跨足半導體封裝發展大步起飛 引領產業新契機2021-04-23
東元少主秀影片:阿嬤頭腦清楚2021-04-23
台積電先進製程投片將放量 材料商添動能2021-04-23
東元改選 兩派席次大推演2021-04-23
離岸風電區塊開發公聽會 航港局:航道方案5月底前提出2021-04-23
普生檢測業務 傳捷報2021-04-23
2021雄獅線上旅展4月23日開跑 國旅多元新玩法限時搶購2021-04-23
工研院助攻企業 拓展全球市場2021-04-23
醫療是門好生意 研華、安勤、凌華搶入2021-04-23
3月工業生產及製造業生產指數 均創歷年單月新高2021-04-23
半導體供應鏈集中台韓 智庫示警2021-04-23
信邦首季EPS 2.52元 改寫歷年同期新高2021-04-23

會員專屬

新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析

關注更多

留言

Top

完成

成功收藏,前往會員中心查看!