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另類尾牙商機 四大通路競逐

2020-12-15 01:15經濟日報 記者何秀玲、黃淑惠/台北報導

不少企業宣布停辦大型尾牙,卻帶動小型尾牙商機,即使不辦尾牙,但「人不到、禮要到」,近來伴手禮、摸彩獎品成為搶手貨,百貨、量販、電商與餐飲等四大通路全力搶商機。百貨春節贈禮熱潮提前在尾牙旺季發酵,百貨與量販的禮券也是高詢問度商品。

遠百(2903)指出,不少公司大型尾牙變成部門聚會,尾牙預算撥給員工,有公司以禮券形式送禮,口袋有禮券,就會走入商場消費,因此有望帶旺今年過年檔期的買氣。

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新光三越昨(14)日舉辦春節禮品預購記者會。新光三越表示,今年因疫情干擾,減少聚會,大型尾牙取消,預期大家會偏向送禮,禮品需求可望比往年更強,且提前在尾牙檔期出現。今年推出150款禮品,有48款為獨家商品,日本禮品比去年多出一倍,今年檔期目標4,000萬元,年增一成。

量販龍頭家樂福表示,不少公司舉辦小型聚會抽獎,電鍋、電視、洗衣機、電冰箱都是熱門商品,電視遊戲機則是今年宅商機發燒的送禮黑馬。

家樂福提到,不少企業取消國外旅遊,旅遊獎勵金轉為購買禮券,也較為實用,這將成為未來的尾牙趨勢。近來詢問禮券的企業比往年多,詢問的新企業客戶較去年同期增加10%。

電商龍頭富邦媒表示,有公司改辦線上抽獎,3C家電是近期熱賣商品;東森轉投資的東森購物指出,大公司不辦尾牙,會把經費回饋員工,目前觀察,尾牙禮贈品採購以餐券和3C家電為企業福委會最熱愛商品。

餐飲專家觀察,上半年餐飲、飯店受疫情波及,下半年國旅需求爆發,雖大型尾牙取消,但外燴業績增加,小型部門聚餐需求更多。

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