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KKBOX:華語音樂收聽量減少 OTT流量成長

2020-12-02 17:04中央社 記者江明晏台北2日電
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KKBOX觀察,華語音樂收聽量今年銳減20%,K-POP從2014年5%增至15%,而今年因疫情等因素帶動,KKTV流量成長達170%,但因盜版網死恢復燃,加上日新劇因疫情停播,4月後流量成長趨緩。

KKBOX 聯手線上影音 KKTV與電子票務 KKTIX回顧2020年娛樂產業消費行為,解析後疫情時代的產業發展趨勢,各方數據顯示,OTT 追劇、聆聽 Podcast、線上觀看演出成為民眾首選娛樂管道,接連創造各種爆紅現象。

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KKBOX觀察,華語流行音樂收聽量2020年銳減20%,華語主流式微不再只是警訊,從KKBOX 聆聽大數據結果來看更為驚人,2014年華語流行音樂占整體串流量的70%,至2020年已大幅下滑至50%,西洋音樂從2017年達到串流聆聽量高峰後,便開始逐年減少。與此同時,K-POP從2014年5%成長至15%,成長幅度高達3倍。觀察近年來日語聆聽表現回升,主要來自於日本唱片公司逐步開放音樂海外授權。

此外,KKBOX 今年8月推出免費「Podcast專區」,從2020年全台用戶使用時間數據分析,發現Podcast和音樂在週間使用行為類似,高峰落在「上下班通勤、睡前」時段,週末時間則以音樂聆聽為主,截至目前為止,累積上架超過4000檔節目,以生活(25%)、娛樂(16%)、文化(15%)類型占據前3名。

而KKTV則觀察,2020年初日劇、台劇爆紅,在新春期間掀起一股 OTT追劇熱潮,接著疫情影響民眾的日常生活,民眾待在家的時間變多,使用影音串流平台度過休閒時光的頻率也變高,4月台灣最大盜版網站「楓林網」遭查緝關站,大量民眾轉向正版線上平台追劇。

KKTV 觀察到,2020全年用戶數大幅成長,促進流量成長高達170%。其中楓林網關站事件所帶來的流量成長最為驚人,是去年同期的230%;不過隨著盜版網站死灰復燃,加上5至6月日劇新劇因疫情停播,整體流量與用戶在4月後成長趨緩。

從OTT用戶所使用的追劇裝置比例來看,KKTV指出,大螢幕的使用仍持續上揚,與去年同期相比,使用Apple TV 觀劇的比例成長1.6倍,Android TV 成長1.5倍。

KKTIX則指出,2020年受到疫情波及,逾60場售票活動取消或延後,影響超過35萬名購票消費者,展演業者緊急調整活動安排,因應措施包含「大場次換小場次、實名制電子票券、實聯制裝置驗票、售票型線上直播」,其中很多活動將大型場次拆成多個小場次,但小場次代表票變少,為了照顧粉絲,延伸出抽籤、問答等互動購票方式。

得益於台灣防疫成效,下半年實體活動陸續復甦,KKTIX 累計至10月底,以千人以上演唱會場次計算,共販售85場位居台灣售票平台第一;全年累積有超過1萬6000場活動;聚焦在2020年秒殺級的熱門場次銷售狀況,KKTIX 察覺到一個新的現象,以往只有明星歌手演唱會才會遇到的搶票秒殺,今年由 YouTuber、直播主舉辦的實體活動也加入爆賣行列。

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