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憶聲第二代接班人彭亭玉:企業當心溫水煮青蛙 不能只靠現有資產

2020-11-30 16:25經濟日報 記者張義宮/台北報導
憶聲
  • 家電
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  • 歌林
  • 科技園區

憶聲新任董事長彭亭玉。 報系資料照
憶聲新任董事長彭亭玉。 報系資料照

憶聲電子(3024)董事長彭亭玉是憶聲電子集團創辦人兼總裁彭君平的長女,曾任憶聲旗下倍適得董事長,在老將趙登榜從憶聲董事長退休之後,她今年6月出任憶聲董座,進入第二代接班時代。

她說:「接班之後,工作加量不加價,老爸要我傳承、改革及創新並進」,憶聲是一家44年歷史的公司,優良企業文化、工作精神等這些好的部份,都要繼續傳承下去,改革首要是要有好的產品、好的人才,有人才能注入新的元素、活力,企業要有溫水煮青蛙的警覺,不是靠現有土地資產來支撐。

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彭亭玉說:「把好的人才,放在對的位置上,就能發揮潛力,幫助公司發展,這個座右銘是父親彭君平留給我的管理精要。」

彭亭玉表示,歌林家電本業、汽車電子,加上資產活化成為營運三大重心,中壢廠開發案委託海悅明年起預售,她主導汽車電子;總經理許文堂負責歌林家電品牌;資產活化由總裁彭君平督軍,形成分工的機制。

汽車電子代工是憶聲創立40餘年來的老本行。談到這塊是她主導的老家本業,彭亭玉說:「汽車電子代工的生產據點位於馬來西亞,在美中貿易戰之際,東協出口的產品沒有受到關稅障礙,加上汽車電子是產品周期很長的產品,有利於憶聲的業績穩定發展。」

憶聲曾替多家國際大廠代工汽車音響、汽車電子等的產品,在馬國已有穩固的生產及訂單挹注。

歌林家電事業方面,她主打上市的歌林家電能夠符合消費者「簡單、好用、快樂」的生活,訴求要有好的家電產品,信賴度很重要,透過解消費者需求以及接受對品牌、產品的批評,才能夠做到最好,傳承憶聲的企業精神。

她舉例,今年以來有許多季節、話題性家電產品都跟MoMo購物網有很好的合作及銷售業績。看準後疫情時代,家電市場對於清潔、抗菌商品的需求不減,雙11活動方案攜手推出洗衣機、吸塵器、銀離子抗菌除濕機等商品,強化多元實用、價格親民的賣點。

因為必須對準客戶需求,她希望自己的管理方式不是一言堂,員工有問題向她反映,她都會積極處理,特別是消費者對旗下歌林品牌的批評,她都要求妥善回應、做品牌就是要禁得起考驗。

憶聲近年來積極轉型、轉業,不僅投入歌林的家電品牌經營,更推動資產活化,成立子公司亞憶開發,致力於推動產業升級。

憶聲規劃中壢廠為北台灣地區集結研發、創客、人工智慧、物聯網、大數據的並匯聚研發、展銷、客流為主體的「新型態工業4.0」產業園區,取名「憶聲智匯科技園區」,總建築面積2.8萬坪,總資產價值達70憶元。

彭亭玉表示,中壢廠土地活化的最新進展,第一棟13樓的一期工程,明年上半年預售,已委由海悅代銷。第二期21樓也在規劃中,由於中壢廠距離中正國際機場只有10餘分鐘車程,交通便利,可以作為自用、分租等。

關於憶聲的資產開發,她說:「這方面,老爸的經驗、實務很強,由他去規劃、發展,我還外行,由銀行界轉入企業的老爸去負責,比較安心」,言談中展現積極企圖心,卻也保持著謙卑的心,且看她如何為憶聲帶來新局。

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