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電商強攻雙11 行銷戰火燒

2020-11-07 03:19經濟日報 記者彭慧明/台北報導
電商
  • 網路家庭
  • 雙11

亞洲最大電商盛事雙11重頭戲在下周二(10)日起登場,本土電商業者從昨(6)日起行銷戰火加劇,兩大電商龍頭momo購物、網路家庭集團(8044)攜手廠商大造勢,不約而同選上華山文創園區。網家今年積極將雙11戰線延伸至實體通路及美妝、電競事業,爭搶對手momo購物的女性族群及年輕客層,momo打造「網紅區」,讓消費者逛電商就像參加百貨周年慶。

網路家庭指出,今年雙11啟動歷年規模最大跨界結盟,攜手電信、百貨、餐飲、人文展覽等場域,將戰線延伸至線下,首波進駐中和環球購物中心實體快閃櫃位,近兩周網站整體美妝館業績較去年同期暴衝近一倍,消費者對O2O新型態購物模式接受程度高;更在華山文化創意產業園區,開跑「絕不退讓」主村一系列實體活動,並連續三天攜手台灣微軟,跨界規劃「微軟水果脫單Bar」,以娛樂電商促買氣。

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PChome網路家庭執行長蔡凱文表示,O2O虛實整合已成為趨勢,近年的雙11已經是跨界合作,今年網家也將打造歷年規模最大、橫跨產業範圍最廣的實體活動,讓線下消費者體驗線上電商的服務。

momo購物昨日也選在華山文創園區與美妝業者合作快閃店,設計打卡貨櫃屋「肌膚藍圖基地」,宛如百貨公司專櫃體驗,透過線上下單櫃台、一對一醫美診所級的肌膚檢測、沉浸式互動等專區,串聯線上銷售與線下服務。

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