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產業追蹤/印度禁TikTok 新創搶地盤

2020-09-27 02:00經濟日報 畢婉君

印度禁止TikTok短短一個月內,當地類似的App平台如雨後春筍冒出,搶占市場。...
印度禁止TikTok短短一個月內,當地類似的App平台如雨後春筍冒出,搶占市場。(網路照片)

美國App Annie數據公司近期發布2019年全球App的「Top Publisher Awards」排行榜,最賺錢的前五十App,中國大陸企業即占11家,其中營收最為亮眼的是大陸的騰訊控股公司發行的王者榮耀手遊,第二名是網易,第三名則是Candy Crush, 而社交AppTinder則是首個躋身前十的非遊戲App。

而近期炒得火熱的TikTok則是愈炒愈熱,在App Annie 8月份排行榜中,TikTok仍占據下載排名第一,收入排名第二。

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而印度以有可能會損害印度國家安全及侵犯用戶隱私行為為由,全面禁止TikTok、微信等近200款大陸手機應用程式,仍擋不了全球App消費者的心,抖音仍連續霸占下載排行第一。

就在印度禁止TikTok短短一個月內,當地類似的App平台如雨後春筍冒出,搶占市場,如當地知名社群平台ShareChat推出Moj、最大音樂流媒體Gaana推出HotShots等,印度許多新創企業也乘勢而起。像Trell、Mitron等希望藉由這次機會,取代TikTok。但有鑑於TikTok的產地爭議性,這些印度的新App紛紛以Made in India做為廣告號召,但最後誰能脫穎而出,端看這些App是否能帶給印度消費者如同抖音般的新奇性。

印度為下一個人口紅利大國,目前擁有7億用戶,也是全球發展最快的網路市場,美國除了與大陸繼續政治經濟角力外,也持續經營印度市場。美國四大企業早已深耕當地,Facebook投資印度當地移動通訊龍頭- Jio Platforms出資57億美元入股,渴望透過當地電信公司的力量擴展電子商務市場。在13億人口的印度,Jio就掌握近4億手機用戶。Facebook希望透過此入股,可以提高在印度社交網站的市占率。

而美國Amazon和WalMart兩家零售大廠也針對印度市場著墨深遠,Amazon自2013年以來投資印度市場高達50億美元,今年初更加碼10億美元協助印度中小企業數位化轉型,且透過Amazon平台販售更多商品,並在當地設立100多處數據中心加強對行銷和物流的援助。Amazon創辦人貝佐斯更呼應印度總理莫迪的政策喊出,「將在2025年之前Amazon要向世界銷售價值100億美元的印度產商品」。WalMart更在2018年即以160億美元收購印度電子商務公司Flipkart,近來推出串流影音內容平台供印度會員免費使用,並建立Flipkart plus 與Amazon prime會員制度正面交鋒。

此外,Apple也積極布局印度市場,日前也宣布於今年在印度開設線上購物,並在2021年開設第一家直營店,可見其對印度市場企圖心,加上印度政府為吸引國外投資,渴望吸引大量國際品牌進入市場。Google也喊出計劃未將在印度投資1,000億美元,致力為10億人提供便利網路,響應印度總理莫迪提出的「數位印度」(Digital India)計畫,Google計劃在未來的五至七年內協助印度健康、教育和農業等產業數位轉型,並提供城市基礎建設等。在印度全力發展數位印度政策下,許多3C及周邊市場也更為龐大,今年更在新冠疫情的影響下,使得與網路的相關應用市場更為活絡,且在商研院行銷所的調查下發現我國國家形象擁有創新、科技的正面形象,並以資通訊IoT及消費性電子產品為優勢品項,因趁印度發展數位浪潮為借力,搶攻當地市場商機。

(作者是商業發展研究院行銷與新媒體研究所資深市場規劃師)

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