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擦亮招牌 全新的「台鐵便當」品牌視覺識別系統出爐

2020-09-24 09:53經濟日報 記者楊文琪/台北即時報導

台鐵局運用全新的品牌視覺識別系統概念與人本化的優質服務流程導入,達「品牌視覺一致...
台鐵局運用全新的品牌視覺識別系統概念與人本化的優質服務流程導入,達「品牌視覺一致化」、「服務模式人本化」、「空間模組標準化」之成果。 圖/台鐵局提供

為優化「台鐵便當」企業識別與服務流程,交通部台鐵局自今年6月29日開始進行「台鐵便當本舖研究調查暨品牌設計整合」案,以運用全新的品牌視覺識別系統概念與人本化的優質服務流程導入,達「品牌視覺一致化」、「服務模式人本化」、「空間模組標準化」之成果,且有效提升台鐵便當本舖整體品牌形象及好感度,並透過整合統一之行銷廣告宣傳,加深旅客與消費者之正面印象。

擦亮老字號招牌,全新的「台鐵便當」品牌視覺識別系統出爐。 圖/台鐵局提供
擦亮老字號招牌,全新的「台鐵便當」品牌視覺識別系統出爐。 圖/台鐵局提供

台鐵局表示,這次更新品牌視覺形象,經蒐集台鐵文獻與彙整國內外品牌發展趨勢,將民眾最熟悉的百年識別「工字軌」,化為台鐵便當本舖品牌發展的記憶軌跡,連結每一個世代內心「移動中的風味記憶」;並使用台鐵局企業標準色,代表台鐵便當與台鐵的連結及鐵道文化精神的傳承。字型在線條與角度相對柔和,符合便當、飲食的軟調性,整體設計以極簡為訴求,以期未來在運用上能夠多元、豐富,以及更好與其他產業、品牌合作接軌。

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目前台鐵便當之中、英文商標已經於7月設計完成,已依照商標申請流程,和主管機關進行申請中。另配合「2020年台灣設計展」於10月1日於新竹市開展,新竹火車站與新竹站台鐵便當本舖正好搭上這波設計翻轉浪潮,會同步於新竹設計展期間向大眾展現臺鐵便當本舖新美學。

台鐵局希望透過標準一致化之設計規格,有效傳遞品牌訊息,使台鐵內部與社會大眾對台鐵產生一致的認同感與價值觀。此外,台鐵為了提供旅客安心及美味的便當,對於品質也會更加嚴格把關,以符合HACCP食品安全管制系統準則,讓民眾安心食用,我們也持續採用台灣在地新鮮天然食材入菜,友善支持本土農業,讓蘊藏幸福健康的台鐵便當,豐富大家對鐵道旅遊食的記憶。

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