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疫情加速數位革命 OTT營收估將勝實體家庭影音

2020-09-07 11:54中央社 記者吳佳蓉台北7日電

資誠(PwC)今天發布最新台灣娛樂暨媒體業展望報告,在疫情催化下,估2020年台灣OTT影音營收將達7.45億美元,年增26%,超越實體家庭影音市場營收,並為娛樂暨媒體產業未來5年最大成長引擎。

資誠聯合會計師事務所今天發布「2020全球與台灣娛樂暨媒體業展望報告」,調查顯示,疫情加速消費者行為改變,使數位革命提前發生,今年娛樂暨媒體產業朝向遠距、虛擬、串流、個人化趨勢發展,變得更以居家為中心。

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報告指出,2019年台灣娛樂暨媒體業市場規模約152億美元,年增0.4%,主要受OTT(over-the-top)影音、電玩遊戲和音樂等次產業強勁成長所帶動,以彌補報紙、雜誌、書籍、傳統電視等傳統媒體缺口。

今年受疫情影響,台灣市場營收預計將下滑至147億美元,年減3.3%;其中,影響最大的是實體、現場的娛樂暨媒體活動,包括電影票房、現場實況音樂及貿易商展,估年營收將各減少近60%、50%及近55%。

展望未來5年,報告預估,台灣整體娛樂暨媒體市場營收於2024年將增至166億美元,年複合成長率1.9%;成長前三大成長引擎依序為OTT影音、電玩遊戲及音樂與廣播,估年複合成長率將各達13.6%、5.1%及4.2%;三者可望貢獻台灣2020年至2024年營收成長近80%。

在OTT產業方面,在疫情帶動影音串流服務成長下,估2020年台灣OTT影音營收將達7.45億美元,年成長26%,超越實體家庭影音市場營收的5.4億美元,朝向串流文化轉型;台灣製片和電視節目製作生態,在網飛(Netflix)、HBO Asia、福斯傳媒集團等串流服務供應商積極製播華語OTT影音內容支持下,發展欣欣向榮。

報告指出,台灣電玩市場2019年規模達到19億美元,全球排行第11,隨市況趨於飽和,預估營收將以健康溫和的腳步走揚,至2024年可望成長至25億美元,年複合成長率估為5.1%;近期主要成長動能來自社群和休閒遊戲,其營收目前已占整體的55.6%,估至2024年將成長至15億美元、占比達59.5%,年複合成長率估為6.5%。

在音樂與廣播產業方面,報告認為,雖受疫情影響,許多音樂演出被迫取消,今年台灣音樂和廣播市場營收估年減17%,儘管如此,一旦市場需求回溫,在音樂祭數量成長帶動下,台灣現場實況音樂營收將以7%的年複合成長率,估至2024年規模成長至1.15億美元。

加上,雖實體唱片銷售額不斷下滑,但串流音樂營收持續強勁成長,數位音樂錄製營收於2019年正式突破1億美元;在數位音樂串流與現場實況音樂的驅動下,預估未來5年,台灣音樂和廣播市場將以4.2%的年複合成長率,於2024年達到3.63億美元。

OTT 資誠 Netflix
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