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疫情影響會展活動取消 貿協採線上線下虛實整合因應

2020-08-25 14:03經濟日報 記者邱馨儀/即時報導

外貿協會在後疫情時代展覽進行數位轉型,今年下半年起外貿協會所舉辦之國際專業展均採用線上線下(Online-Merge-Offline, OMO)虛實整合,應對疫情衝擊,化危機為轉機。

貿協秘書長葉明水表示,我國每年重要之國際專業展約65檔,今年已至少有16檔展覽取消,19檔展覽延期,包括智慧城市展、台北國際電腦展、台北國際自行車展、台北安全博覽會、智慧顯示展、台灣珠寶展等重要國際展均已宣布本年取消辦理。另外,已有部分展覽順利以線上配合線下方式進行,包括亞洲生技大展、台北國際自動化大展等,外貿協會下一波國際展也將從9月下旬開始,實體展照辦,並搭配線上展。我國展覽公司如何推行數位轉型,已成為迫在眉睫之任務。

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2020年是個極為特殊的一年。年初爆發之新冠肺炎疫情,導致多項國際大展停辦,包括西班牙的世界通訊大會(MWC)、美國CES展、廣交會、東京食品展、義大利美容展(COSMOPROF)等,造成很大的經濟損失,比如MWC一項展覽取消,主辦單位即預估造成至少5億歐元(106億台幣)規模的直接損失,而根據美國CBS電視台報導,芝加哥市目前因會展活動停辦導致的直接損失達到1.76億美元,其周邊經濟效益損失更高達16億美元(480億台幣)。疫情造成了展覽新常態(New Normal): 眾多展覽被迫延期或停辦、續辦的實體展受影響而規模縮小、國際買主無法前來,被迫以國內買主為優先的行銷對象等。有鑑於此,各國展覽業均採取數位化(Go Digital)方式,進行因應。

各種新科技發展已改變了會展活動的商業面貌。線上展技術已有10年以上之歷史,然而一直到今年疫情爆發,所有主辦單位被迫從實體走入線上,才呈現爆發式的發展,以線上展搭配實體展之虛實整合方式,勢必將成為疫情後展覽之最新趨勢。

外貿協會今年預計建置近20項線上展,服務超過3,500家廠商,推出多種配套服務如線上產品發表會、線上洽談會、線上產業論壇等,今年下半年度將舉辦的實體暨線上展包含:水週暨循環經濟展、創博會、智慧能源週、醫療展、電子展+AIOT展、汽配+機車+車電展、文具禮品及文創展、漁業展、高雄食品展、台北食品展等,結合線上展平台,持續以創新OMO模式協助參展廠商,掌握後疫情商機。

貿協「後疫情時代 展覽新常態 數位x實體」由秘書長葉明水主持。記者邱馨儀/攝
貿協「後疫情時代 展覽新常態 數位x實體」由秘書長葉明水主持。記者邱馨儀/攝

外貿協會 MWC 生技
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