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羅麗芬-KY線上線下整合策略奏效 Q2虧轉盈、EPS 0.33元

2020-08-10 19:23經濟日報 記者陳書璿/即時報導

國際化妝品集團羅麗芬-KY(6666)公告2020年上半年營運成果暨7月營收,7月營收6,486萬元,月增14.7%、年減24.7%,為今年以來單月新高。旗下葛林若、聖迪妮爾、黛昂絲三大品牌線上銷售成績提升,及線上新品牌《伊姿佰EasyBio》銷售成長,第2季成功扭轉第1季虧損狀態。下半年中國大陸經濟可望加快復甦,公司持續線上線下戰略整合,營收逐月走升可期。

羅麗芬今年第2季營收1.66億元,季增48%,年減58.6%,不過已單季轉虧為盈,第2季歸屬母公司稅後純益1,586萬元,每股稅後純益(EPS)0.33元;累計上半年營收2.79億元,年減60.8%,歸屬母公司稅後純益1,441萬元,年減94.6%,每股稅後純益(EPS)0.30元。

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羅麗芬指出,新冠疫情雖於第二季逐漸趨緩,但中國大陸仍有部分地區發生新一波群聚感染,在有效防疫措施下,未讓疫情過度擴張,美容院進店與預約情況有逐步上升趨勢。

由於第2季中國大陸GDP成長3.2%,相較於第1季GDP衰退6.8%的劣勢,第2季GDP不僅成功由負轉正,更優於經濟學家原本的預期,顯示中國大陸正逐步擺脫新冠疫情對經濟的拖累。

羅麗芬解釋,公司的營運表現與中國大陸經濟成長呈現正相關,疫情期間適逢公司轉型新零售+新服務的美容院經營模式,促使公司加速轉型,旗下葛林若、聖迪妮爾、黛昂絲三大品牌加強於線上銷售之外,也積極推動線上新品牌《伊姿佰EasyBio》於微信小程序自營品牌總部商城及天貓、京東等平台上線銷售,線上/線下整合策略之成效於第二季逐步顯現。

目前中國大陸多數地區疫情控制相對良好,下游消費陸續有復甦跡象,上半年因疫情完全暫停舉辦實體活動,公司至7月初才舉辦今年第一場招商大會,本次大會參與人次達到往年的六成水準,現場氣氛熱絡,美容院業主下單情況優於預期,帶動7月營收再較上月成長14.7%,為今年以來單月新高。

此外,羅麗芬的線上銷售策略成功,建立社群和運營流量的技巧,幫助終端門店以更快速度駛向新服務的藍海市場,並有效抓住線上線下戰略整合的商機,共同拓展羅麗芬產品與美容院門店事業版圖。隨著中國大陸經濟活動升溫,下半年市場可望加快復甦腳步,公司期待線上營銷帶動線下實體通路消費力道增強,在疫情的逆境中營運逐月走升可期。

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