親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。
回聯合新聞網 RSS App 粉絲團 Line 我的新聞 udn family

疫情撼動快時尚模式 轉戰「零接觸經濟」求生

2020-08-02 10:45中央社 記者蔡芃敏台北2日電

疫情讓UNIQLO、ZARA等快時尚產業蒙塵,專家認為,電商「零接觸經濟」將成為快時尚救命丹,品牌也將加速供應鏈移轉。在後疫情時代,經典、耐用的商品會更受消費者青睞。

快時尚品牌標榜低價、多款、量少、週期短,過去數年為服裝產業掀起變革。不過,一場疫情讓全球經濟蒙上陰影,各國政府宣布封城、企業啟動在家上班,民眾消費力轉弱,作為「非必需、不急迫」的快時尚,業績受到嚴重衝擊。

推薦

快時尚巨頭ZARA母公司INDITEX集團今年首季營收僅剩33億歐元,較去年同期大減44%,首季虧損4億900萬歐元,NDITEX宣布將關閉1200家實體門市。不過,同一期間內,線上銷售卻逆勢成長5成。

優衣庫(UNIQLO)同樣慘澹,UNIQLO母公司三度下修全年獲利展望;H&M今年第2季稅前寫下虧損,也是10年來首次單季轉虧,將關閉全球約170家門市,Topshop宣布將撤離香港,轉戰線上商店,快時尚光環不再。

紡織業拓展會祕書長黃偉基直言,經濟衰退,民眾消費力道減弱,對支出精打細算,加上全球因疫情而掀起的遠距工作風潮,更是衝擊快時尚產業業績,「在家都穿睡衣,舒適度為王,誰要走在流行尖端?」

紡織業者表示,主打舒適的居家、睡衣商品,意外成為了疫情期間最暢銷商品。

商研院數位創新系統服務中心主任范慧宜指出,「衣櫥永遠少一件」的時代已不復存在。相較以往追求低價、款式多樣、流行元素,民眾將更在意款式舒適程度,同時擺脫流行框架,質感、基本款將成為首選。

在後疫情時代,專家點出快時尚品牌將面臨三大轉變。

首先,黃偉基與范慧宜一致認為「業者轉戰電商」是必然趨勢,更是快時尚的重要救命仙丹。

黃偉基指出,全球疫情期間電商交易大幅成長,除了實體店面,快時尚業者拓展電商、藉此增加銷售更是不得不然的趨勢。

范慧宜進一步說,「零接觸經濟」將成重要銷售模式,包含Uniqlo、Zara等品牌均力圖以電商走出衰退。相關業者均告訴商研院,短期將大量資源挹注在網路商城,除了重點商圈店面,拓展據點將不再是重要目標。

不過,線上商店少了體驗,業者除了加強尺寸標示與線上客服服務,同時也增進與消費者對話,像是加強訊息互動,推播優惠、新品資訊,不時噓寒問暖,藉此增加消費者黏著度。

另外,黃偉基認為,品牌將加速供應鏈移轉,除了規避斷鏈、物流停擺風險,也因疫情因素,讓消費者對中國製造產生不信任感,生產將從單一產區移往越南、柬埔寨、墨西哥、摩洛哥等國。

第三,業者將重新審視品牌定位,加強創新。時尚單品結合健康、機能,增加民眾消費慾望。

快時尚品牌競爭者眾,又背負環境汙染與過度消費罵名,本已稍呈疲軟頹勢,在疫情衝擊下更重創產業。

不過,范慧宜認為,快時尚品牌具有消費基本盤,且品牌持續投入轉型,像是ZARA、H&M已成立居家生活品牌,Uniqlo推出涼感、保暖衣物、極輕羽絨外套等。品牌歷經陣痛期後,仍將引領時尚零售業發展,疫情則可說是加速快時尚轉型的重要契機。

電商 UNIQLO 優衣庫
A- A+

相關新聞

寶成接單回穩 無薪假將縮減2020-08-15
滿滿Hello Kitty值了!天上繞圈圈就想賺到折扣與驚喜2020-08-14
彰化離岸風電運維基地 110年完工2020-08-15
彰濱離岸風電運維基地開工 盼為彰化帶起產業鏈2020-08-15
萊爾富攜車麗屋開複合店 現場售800盒口罩2020-08-15
長榮類出國航班 空中畫讚感謝防疫英雄2020-08-15
大同公司針對市場派抹黑言論鄭重回應2020-08-15
美中衝突擴大 網通業面臨資源分配抉擇2020-08-15
最強拉貨潮!義隆葉儀皓頭痛:庫存建不滿怎麼賣2020-08-15
美中衝突若惡化 面板產業鏈及採購策略恐調整2020-08-15
疫情催化國際經貿轉型 黃志芳:數位化將成企業DNA2020-08-15
貿協打造線上防疫國家館 後疫情時代打響MIT品牌2020-08-15
台灣松下 老幹生新枝 服務升級2020-08-15
台灣松下總經理林淵傳 集合眾智、激盪創意2020-08-15
台灣松下迎向e世代 規劃電商新模式2020-08-15
大同失色 上季由盈轉虧2020-08-15
大同處分資產、董事閃辭 引揣測2020-08-15
寶成Q2每股虧0.18元 歷來最多2020-08-15
大同晚間七點回應 希望市場派尊重專業非一味抹黑2020-08-14
免稅產業受疫情衝擊 昇恆昌贊助球員回饋打氣2020-08-14
疫情衝擊 寶成第2季每股虧0.18元2020-08-14
貨運一枝獨秀 助攻台航空業營運締佳績2020-08-14
陽明貨櫃業務單季獲利5.6億 上半年每股虧0.34元2020-08-14
台微體新冠肺炎治療新方案TLC19 申請臨床試驗2020-08-14
睽違2個月 郭台銘7月再買鴻海股票430張2020-08-14
經濟部核准六家中小企業 擴大投資25億元2020-08-14
6家中小企業擴大投資台灣 力福實業17億建新廠房2020-08-14
威剛、十銓上半年獲利 超越去年全年2020-08-14
健身器材旺 岱宇第2季虧轉盈獲利歷史新高2020-08-14
威剛十銓上半年獲利旺 賺贏去年整年度2020-08-14
電影業務收入減少 VHQ上半年每股虧8.95元2020-08-14
中華信評:和碩整併鎧勝 財務實力可負擔2020-08-14
5G開台效應 神腦看好下半年營運2020-08-14
神達總座何繼武:Q3業績將維持成長2020-08-14
VHQ-KY上半年稅後虧損 史上最高2020-08-14
宏達電Q2毛利率26.5% 連十季成長2020-08-14
宏達電毛利率連10季成長 上半年每股虧4.28元2020-08-14
真好玩上半年小虧 將推多款新品拚轉盈2020-08-14
三倍券第三波領券 15日展開2020-08-14
威剛上半年本業獲利 創歷年同期次高2020-08-14

熱門文章

寶成接單回穩 無薪假將縮減2020-08-15
國旅大爆發 國內線航班恢復榮景2020-08-15
靠勇敢是死路 加盟者生存的關鍵祕密2020-08-15
手搖飲大亂鬥 滴妹蕭敬騰的店你去排隊了嗎?2020-08-15
一步一腳印!老字號頂呱呱擦亮招牌,讓台式炸雞飄香國際2020-08-15
後疫情下人人都想當老闆!5%的勝率,你敢試嗎?2020-08-15
寶成Q2每股虧0.18元 歷來最多2020-08-15
準備258萬就能開店!舒油頭要靠粉紅手搖飲 挑戰上億營業額2020-08-15
萊爾富攜車麗屋開複合店 現場售800盒口罩2020-08-15
大同處分資產、董事閃辭 引揣測2020-08-15
大同失色 上季由盈轉虧2020-08-15
最強拉貨潮!義隆葉儀皓頭痛:庫存建不滿怎麼賣2020-08-15
從路邊攤到國際手搖品牌 珍煮丹如何穩健展店?2020-08-15
大同公司針對市場派抹黑言論鄭重回應2020-08-15
台灣松下 老幹生新枝 服務升級2020-08-15
台灣松下迎向e世代 規劃電商新模式2020-08-15
台灣松下總經理林淵傳 集合眾智、激盪創意2020-08-15
長榮航「類出國」專案航班再起飛 飛出「讚」手勢2020-08-15
饗應振興消費 SOGO邀三大主題餐廳插旗新竹2020-08-15
長榮「類出國」第2班夢想機起飛!空中畫一個「讚」2020-08-15
限定「熊讚拍貼機」2020台北河岸童樂會開幕2020-08-15
全台最夯徵才博覽會 台北「青銀就業博覽會」湧人潮2020-08-15
讓直播變簡單 達標智源瞄準5G網紅商機2020-08-15
星座理財/天秤座財運旺 錢財收穫滿滿2020-08-16

會員專屬

新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析
新聞解析

贊助廣告

關注更多

留言

Top