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跨足美妝 台灣夏普收購美華泰

2020-07-02 00:28經濟日報 記者蕭君暉/台北報導

台灣夏普總經理張凱傑 (本報系資料庫)
台灣夏普總經理張凱傑 (本報系資料庫)

台灣夏普昨(1)日宣布,收購本土美妝連鎖通路品牌美華泰MIRADA,正式跨足美妝百貨市場,將帶領美華泰轉型為線上日系時尚美妝百貨,搶攻一年約600億元的美麗商機。

這是台灣夏普繼入主震旦電信,接手富連網電商平台(可樂購)後,再度布局通路市場。有別於夏普擅長的IT、家電通路領域,這次是跨足美妝百貨,不僅是通路而且是跨業布局。

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至於收購金額,台灣夏普表示無法透露,僅說接手後將轉型為線上日系時尚美妝百貨。台灣夏普將主導美華泰轉型,過去傳統實體店面的經營模式已無法與時俱進,美華泰將結合可樂購電商平台,將日本美妝產品引進台灣,或讓台灣美妝產品進軍日本市場,達成雙向銷售的目標。

另外,台灣5G正式開台,台灣夏普今天將舉行AQUOS R5G手機上市發布會,夏普會長戴正吳將主持,預期夏普布局美華泰的策略與未來發展方向,將是關注焦點。

美華泰是台灣美妝通路的始祖,有145萬名會員,近年來美妝通路競爭激烈,今年又受到新冠肺炎疫情衝擊,全台15家實體店鋪已在5月底關門收場。

台灣夏普表示,依整體消費趨勢分析,數位經濟時代,實體零售版塊正快速朝虛擬零售移轉,網路市場是所有業者積極開拓的重點,未來美華泰將以虛擬通路為主。

另外,除提供原有美妝、美材及生活用品外,亦會引入日本夏普相關資源、智能生活家電(AIoT)、美容家電,以及透過既有系統平台的整合,推出以「日系時尚生活百貨」為主軸的新型態電商服務平台,除滿足原有會員,也為台灣哈日族群提供一個嶄新的購物選擇與體驗。

台灣夏普指出,台灣美妝百貨市場競爭激烈,美華泰將以輕資產營運,且轉型為「日系時尚生活百貨」的購物平台,透過差異化選品策略做出市場區隔,以維持競爭優勢,開拓藍海市場,全新的「美華泰MIRADA品牌旗艦店」預計今年10月上線。

夏普 華泰 生活
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