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疫後產業求生術/線上嗨不過現場!歸零後的演唱會要你Back to Live

2020-06-15 15:31經濟日報 記者陳葦庭/專題報導

前言:新冠肺炎在全球疫情稍緩,但對各產業鏈與未來景氣的影響仍在。對不少產業來說,近半年多來的衝擊,已讓業者徘徊在生死存亡邊緣。面對這樣的「第一次」,有業者不敵疫情,被迫倒閉、破產,但也有企業絕地逢生,硬是挺過這場災難。

Legacy Taipei 傳音樂展演空間董事總經理馬天宗。 記者杜建重/攝影
Legacy Taipei 傳音樂展演空間董事總經理馬天宗。 記者杜建重/攝影

本報走訪九個被疫情重創、甚至被看衰回不去的產業,包括航空、旅行社、婚宴會館、補習班、遊覽車、展演空間、餐飲、百貨、影視,透過採訪領導團隊一窺他們的應變之道,並預測未來的產業變化。

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「疫情爆發後,展演業績瞬間歸零。」新冠肺炎在農曆年後爆發,這場又急又猛的瘟疫不只影響民生,就連生活的娛樂體驗市場也跟著被淹沒。

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Legacy音樂展演空間董事總經理馬天宗帶著我們走進位在台北華山的辦公室,原本該是熱鬧喧騰的演唱會空間,如今成為了員工們教育訓練場地,他笑說,為保持社交距離,今年3月起所有演出都取消,全台各場地已經空了四個月,不過員工、場租、設備每樣都是是成本,每月至少得付出上百萬元,也只好趁這段期間休養生息,提升員工專業,期盼解封人們願意「Back to Live」,不只正常過生活,也重新回到Live House。

Legacy是全台規模最大的音樂展演空間,旗下有Legacy台北、Legacy MAX信義劇場、Legacy mini、Legacy台中,每年營收約有新台幣1億元,占全台Live House產業的一半,平均每年舉辦400場大小演出,光是Legacy台北就有約180場,今年2月農曆年時檔期已經滿到6月,想不到疫情一爆發,所有演出瞬間喊卡或延期。

傳音樂展演空間(Legacy)總經理陳彥豪指出,演出看起來是延期,但實際上就是取消,因為展演空間賣的就是時段,上半年的節目延到下半年,當然也排擠了下半年的時段,預期今年營收至少腰斬。

Legacy Taipei 傳音樂展演空間董事總經理馬天宗(右起)、品牌經理吳涵...
Legacy Taipei 傳音樂展演空間董事總經理馬天宗(右起)、品牌經理吳涵婷、總經理陳彥豪。 記者杜建重/攝影

「其實音樂人決定延期的速度比政策跑得更快。」傳音樂展演空間(Legacy)品牌經理吳涵婷回憶,今年最後取消的場次是原本計劃在3月14演出的SweetJohn甜約翰樂團,這個曾經入圍金曲獎最佳樂團獎的團體在一公布演出消息,門票就被搶購一空,但隨著疫情越來越嚴峻,也讓他們決定主動將演出延後,而她也笑說,音樂人跟樂迷的互動非常重要,往往不只要關心樂迷的健康,就連樂迷父母的感受也要兼顧,因此站在健康跟社會責任的角度,取消或延後演出是必然的決定。

不過,儘管收入面臨雪崩式歸零,Legacy團隊基於服務音樂產業的初衷,仍堅持不放無薪假、不裁員、場地、設備續租,持續咬牙苦撐,馬天宗堅持「音樂產業是人的產業,公司沒有同事就不是公司」,因此在零收入的情況下,公司仍維持正常運作,希望盡力不影響員工及下游廠商的生計,而他也分析,多數音樂人有泰半收入來自演出收入,因此不只展演空間受影響,音樂人收入也歸零,甚至是產業鏈中的燈光、音響...都受重傷,因此作為產業的領頭羊,仍希望可以全面照顧同事、上下游產業夥伴及合作的音樂人。

在疫情期間,音樂產業像是被按下暫停鍵,近期也有不少人改以直播或線上演唱會方式希望抓住觀眾眼球,不過,馬天宗表示,音樂產業走了近百年,科技雖然一直不斷改變大家觀賞模式,但是音樂產業最根本的需求還是建立在「體驗」上,樂迷和表演者的互動、氣氛、聲光效果以現在的技術而言,仍是無可取代的,就算是用頂級的音響設備在家看演唱會,跟現場氛圍、震撼的聲光及當下互動產生感動仍然不同,他相信實體演唱會不會消失。

不只是現場的感動無可取代,他也直言距離觀眾願意付費看「線上」演出還很遙遠,以華人市場來說,多數人認為網路便利、免費,相對於實體演唱會較沒有意願付費觀賞,不過光是直播設備、出機、轉播每次至少就得花費20萬,在現況無法獲利的情況下,自然沒有音樂人、場地或是平台有能力支持這樣的展演模式,就算是近期有幾個知名音樂人推出線上演唱會,也只是在疫情期間嘗試以不同方式跟歌迷溝通、打造品牌形象,很難發展成常態。

Legacy Taipei 傳音樂展演空間董事總經理馬天宗。 記者杜建重/攝影
Legacy Taipei 傳音樂展演空間董事總經理馬天宗。 記者杜建重/攝影

隨著全台國內疫情解封,Legacy也正逐步找回觀眾的信心,在一次連續9天零確診的時候,舉辦了一場九天零確診限量派對,限量90人入場,以90年代流行的音樂慶祝零確診,陳彥豪說,有了第一個成功的經驗,接下來就可以有第二個、第三個,他也預告當時「最晚下課」的SweetJohn甜約翰樂團將會是Legacy最早回歸「上課」的表演團體,7月就會開唱。

他補充,近年音樂產業也有許多轉變,過去大家習慣到Live House聽搖滾樂聽民謠,現今嘻哈neo soul是主流,年輕人之前多半都是到夜店舞廳去聽這類型的音樂,如何把這些消費者轉戰進他們較為陌生的Live House,並同時協助本來就已Live House為主戰場的搖滾民謠音樂人不斷翻新他們樂迷年齡層,將是Legacy接下來會面臨的挑戰。

採訪最後,馬天宗語重心長的說,音樂產業在許多人眼中光鮮亮麗,但其中的辛苦往往很難被理解,以音樂人的收入結構而言,數位發行的版權跟演出費約占各半,而這次疫情等於讓很多表演者的收入瞬間歸零,申請紓困的音樂人高達上萬人,「歸零」的程度不亞於旅行社或航空業,期望在未來能有更多人看見音樂產業的價值。(被疫情蒸發後的九大產業求生術 系列二)

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疫情 演唱會 解封 樂團 生活
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